87. технология брендинга. Этапы разработки.

Этапы:

1) Подготовительный. На подготовительном этапе проводятся МИ, которые дают возможность получить необходимую информацию о состоянии рынка, изучить его емкость, определить возможную долю предприятия и преимущества перед конкурентами, снизить и оптимизировать затраты на разработку бренда

2) Основной (разработка бренда).

2.1) позиционирование бренда – место бренда на рынке по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия;

2.2) определение стратегии бренда – укрепление позиции бренда в сознании потребителей с целью создания основы для формирования длительных взаимоотношений. При разработке стратегии необходимо решать следующие задачи:

-- разработать временные рамки функционирования бренда;

-- определить частоту и регулярность контактов бренда с потребителями;

--создать известность торговой марке;

--обеспечить корректность контактов бренда с потребителями;

--сформировать механизм взаимодействия бренда и потребителя;

2.3) создание идеи бренда. Рекомендации:

--не перегружать бренд множеством идей;

--обратить внимание на бренды, присутствующие на том же сегменте рынка;

-- не зацикливаться на товаре, его качествах и характеристиках;

--знать о товаре и его производителе как можно больше;

3) Внедрение на рынок. Продвижение бренда на рынок.