43. оценка эффективности рекламных компаний

Подходы к определению воздействия на целевую аудиторию:

1)постоянная активность – интенсивность выхода рекламного обращения не меняется с течение времени. Данный подход предпочтителен для рекламы продуктов и услуг и др товаров, потребляемых равномерно в течение года;

2)пульсирующая активность – чередование переходов высокой и низкой активности рекламного обращения.

3)флайтовая активность – на смену периодам рекламной активности приходят промежутки времен, в которые реклама полностью отсутствует. Эффект заключается в поддержании интереса к рекламируемому товару на определенном уровне.

Экономическая эффективность определяется путем измерения ее влияния на увеличение объемов реализации, прибыли, рентабельности.

,

где – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

– среднедневной товарооборот дорекламного периода, руб.;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после- рекламный период, %;

– количество дней учета товарооборота в рекламном и нерекламном периодах.

Прибыль под воздействием рекламы определяется на основе формулы:

,

где – экономическая эффективность рекламы, руб.;

– дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

– торговая надбавка на товар к цене реализации, %;

– расходы на рекламу, руб.;

– дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Эффективность рекламы можно рассчитать на основе рентабельности:

,

где – рентабельность рекламной кампании, %;

– прибыль, полученная от рекламы товара, руб.;

– затраты на рекламу товара, руб.

Психологическая эффективность определяется глубиной впечатления, которое реклама оставила в памяти человека, степенью привлечения внимания и степенью действенности.