91. Понятие мерчандайзинга и его место в комплексе маркетинга и системе МК.

Мерчандайзинг – комплекс проводимых в торговом зале магазина мероприятий, направленных на продвижение товаров, марки или упаковки, привлечение покупателей с целью увеличение прибыли.

В широком смысле данное понятие означает:

1. Планировку торгового зала и размещения оборудования и товаров в зависимости от психологических особенностей покупателей;

2. Сочетание продаж отдельных товаров или их комплексов;

3. Распределение видов и марок товаров в магазине;

4. Применение технологий продаж, опирающихся на принцип совместимости характеристик товаров с восприятием потребителей;

5. Стимулирования продаж с помощью сбалансированного распределения познавательных ресурсов покупателей во времени и пространстве;

6. Создание в магазине атмосферы, адекватной психологическому состоянию посетителя.