40. Переваги та недоліки поширення рекламної інформації через різні канали в світі.
Система просування товару на ринку охоплює сукупність різноманітних заходів, зусиль, дій, які здійснюють як виробники, так і продавці, посередники з метою підвищення попиту, збільшення збуту та розширення ринку товару в цілому.
Комплекс просування (promotional mix) формують такі елементи:o реклама,
o стимулювання продажу,
o персональні продажі,
o зв’язки з громадськістю.
Реклама (від лат. reclamo – вигукую) — відкрите інформування фірмою потенційних покупців і споживачів про якість, переваги її товарів чи послуг, а також про здобутки чи характерні риси самої фірми.
Стимулювання продажу (sales promotion) — сукупність інструментів та заходів, що стимулюють збут продукції шляхом пробудження у покупців або продавців матеріальної заінтересованості. Найбільш відомими інструментами стимулювання продажу є: знижки з ціни; сезонний, святковий або спеціальний розпродаж; розповсюдження зразків продукції; використання механізму купонів; установлення премій за певний обсяг купівлі (продажу) продукції; вручення призів відвідувачам тощо.
Персональний продаж –– особистий метод маркетингових комунікацій, спрямований на здійснення купівлі в результаті індивідуальної роз’яснювальної, рекламної роботи продавця товару.
Зв’язки з громадськістю (public relations) — система впливу фірми на потенційних споживачів за допомогою паблиситі.
Кожен з елементів комплексу просування має як переваги, так і недоліки
Характеристика елементів міжнародного комплексу просування
| Елемент | Переваги | Недоліки |
| Реклама | o широка аудиторія o аффективне сприйняття (образ, рух, звук, колір, деталі тощо) o контрольованість (тексту, вигляду, розміщення тощо) o можливість повторення o можливість збереження o якість | o високі витрати o необхідність адаптації o відсутність швидкого зворотного зв’язку o непрогнозованість сприйняття (ідея, слоган тощо) |
| Стимулювання продажу | o швидкий зворотний зв’язок o відносно недорогі заходи o можливість створення бажаного іміджу o можливість швидко підготувати та провести акцію | o короткострокові заходи, що не вирішують o проблему кардинально o загроза виникнення негативного іміджу фірми o контрольована періодичність знижок ціни |
| Персональний продаж | o гнучкість o миттєвий зворотний зв’язок o щоденне отримання інформації про стан попиту, зауваження тощо o робота на цільовий ринок/сегмент o можливість підготувати персонал (продавців) o зменшення реклами «даремно» | o необхідність підготовки штату продавців o високі витрати o можливість виникнення негативного іміджу фірми, пов’язаного з персоною продавця |
| Зв’язки з громадськістю | o викликає великий ступінь довіри o створює довгостроковий кредит довіри o широка аудиторія | o неконтрольованість o неможливість повторення |
| Телебачення | o широка аудиторія o можливість повторення o регульованість частоти o афективність o можливість орієнтації на певну аудиторію | o дорожнеча o швидкість (дуже обмежений час у ефірі) o можливість переключення з програми на програму o необхідність адаптації o велика частка реклами «даремно» |
| Радіо | o широка аудиторія (інколи більша, ніж у телебачення) o можливість орієнтації на певну аудиторію o дешевше, ніж телебачення o можливість повторення o регульована частота виходу | o один канал сприйняття інформації — слух o неможливість передати складну інформацію o можливість переключення програми на програму o обов’язковість адаптації |
| Газети | o оперативність o помірна ціна o можливість збереження інформації o широка аудиторія o можливість орієнтації на певну аудиторію | o чорно-біле зображення o відсутність гарантії, що текст буде прочитано o неможливість контролю щодо місця розташування на газетній полосі o газети довго не зберігаються |
| Журнали | o орієнтованість на сегмент o можливість кольорового зображення o можливість збереження інформації | o неоперативність o обмежена кількість читачів o неможливість контролю місця розташування в журналі o відносно висока ціна o періодичність |
| Рекламні щити (bill boards) | o відносно невисока ціна (залежно від місця) o наочність o тривалий термін використання o широка аудиторія o може стати елементом пейзажу, окрасою | o загроза безпеці дорожнього руху o мінімальне рекламне звернення o ефективне тільки для рекламування вже відомого товару o вплив місця розташування |
| Розсилання рекламних матеріалів поштою (direct mail) | o найвищий ступінь орієнтації на цільовий сегмент o інформативність o можливість збереження o невисока ціна | o «макулатурна» пошта o низький рівень зворотного зв’язку |
Еще по теме 40. Переваги та недоліки поширення рекламної інформації через різні канали в світі.:
- Планування діяльності обслуговуючого кооперативу.
- Типи міжнародних маркетингових досліджень.
- Охарактеризуйте підходи до міжнародної сегментації, їх переваги та недоліки застосування.
- 28. Характеристика існуючих моделей виходу фірми на закордонні ринки. Переваги та недоліки моделей виходу фірм на закордонні ринки.
- 40. Переваги та недоліки поширення рекламної інформації через різні канали в світі.
- Информационные основы размещения
- 1.3.1 Класифікація реклами
- 2.1.1 Фактори, що визначають рекламну діяльність
- 2.1.3 Вибір каналів розповсюдження реклами
- 2. Класифікація загроз безпеки банку
- Бюджетне вирівнювання, його сутність та механізм
- Основні принципи Кодексу адвокатської етики.
- Дія принципу конфіденційності