33. Типи міжнародних товарних стратегій

Розроблення стратегії маркетингу з продукту є централь­ною ланкою маркетингової діяльності міжнародної фірми.

Загальні підходи до планування продукції можуть засно­вуватись на стратегіях простого розширення, адаптації про­дукту, "зворотного винаходу", нових винаходів.

Стратегія простого розширення передбачає виготовлення компанією одного й того ж товару для внутрішнього і для зовнішнього ринку. Цей підхід дозволяє звести до мінімуму витрати завдяки масовості виробництва. Разом з тим, він не враховує різницю правових і законодавчих основ певних країн, звичаї і звички споживачів та інші фактори.

У межах стратегії адаптації продукції здійснюється моди­фікація товару з урахуванням мовних відмінностей, спожив­чих переваг, звичаїв, ринкових умов тощо. Тобто згідно з цією стратегією не обов'язково створювати нові товари, до­сить невеликих змін. Така стратегія найчастіше використо­вується в міжнародному маркетингу.

Фірми, які обирають стратегію "зворотного винаходу", орієнтуються на країни, що розвиваються, виробляючи про­дукцію простішу, ніж та, що реалізується на внутрішньому ринку.

Ідучи за стратегією нових винаходів, міжнародні фірми роз­робляють зовсім нові товари для своїх зовнішніх ринків. Ця стратегія є більш ризикованою і потребує більших витрат часу та коштів. Та разом з тим, вона створює потенціал для отри­мання значних прибутків, а іноді — світового визначення.