14.Реклама в системе маркетинга.
Реклама рассматривается как важнейший компонент системы маркетинга и осуществляется в строгом соответствии с его целями и функции. Реклама — это орудие массового маркетинга в отличие от методов личной продажи, которая наделена на конкретных покупателей.
Под рекламой понимается использование продавцом платных средств распространения информации для доведения сведений о товарах, услугах или организациях. Реклама должна, во-первых, подготовить рынок потребителей к благожелательному отношению к новому товару; во-вторых — одерживать спрос на высоком уровне на стадии массового производства, в-третьих —способствовать расширению рынка сбыта. В зависимости от стадии жизненного цикла товара меняются масштабы и интенсивность рекламы, соотношение между престижной рекламой (фирмы, компетентности ее персонала) и товарной, а также способы ее распространения. Особенностью современной рекламы является ее массированность. Для того, чтобы реклама выполняла свои функции, необходимо достаточно продолжительное и интенсивное воздействие на покупателя. При этом следует иметь в виду, что просматривается лишь 15—20% всех рекламных объявлений, т. е. фактор ,,макулатуры" составляет 80—85%. Этим меняется рост расходов на рекламу в последние годы (в США более 60 млрд. дол. в год).По определению Б. Маркуса: “реклама—это маркетинговое орудие, которое использует оплаченное место (или время) для доведения до выбранной аудитории специфической целенаправленной информации”.
Рекламная политика в маркетинге является системой целенаправленной деятельности, способствующей обеспечению благоприятного отношения потребителя выбранного рынка к товарам и фирме, которая их предлагает, ориентированной на краткосрочные или долгосрочные цели.
Основной целью рекламы является содействие увеличению прибыли производителей товаров и услуг на основе создания благоприятного отношения потребителей к рекламируемым товарам (услугам) и увеличения спроса, обеспечивающего рост объема продаж
Еще по теме 14.Реклама в системе маркетинга.:
- Некоторые методы продвижения
- Важнейшими элементами корпоративной культуры являются:
- 28. место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других элементов в системе МК
- 38. Характеристика рекламы в сети Интернет и нетрадиционных видов рекламы.
- 59,60 Понятие прямого маркетинга, его виды и краткая характеристика.
- 38. Процес міжнародних маркетингових комунікацій та його структурні елементи.
- 3. Сравнительная характеристика системы профессиональной подготовки специалистов по Со в США, Европе и России.
- Управление маркетинговыми коммуникациями.
- 12. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- 24. Медиапланирование рекламной компании, показатели медиапланирования
- 14.Реклама в системе маркетинга.
- Рекламное дело
- 2.1.Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- 3.3. Выбор средств распространения рекламного обращения
- КЕЙС 8. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И БИЗНЕС (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИЙ ПРОТИВ КУРЕНИЯ СРЕДИ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РОССИИ)