32. Печатная реклама

Реклама в прессе, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде.

К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ. Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время. Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. В-третьих, велика вероятность «отдаленного эффекта», то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время. Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Средний покупатель за неделю видит около ста рекламных блоков, а читает за это время всего одно-три издания. Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше. Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию. Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели и в зависимости от этого выбирается издание, объем и интенсивность рекламирования. Печатная реклама: -реклама в прессе(Реклама публикуемая в периодической печати) -изобразительная реклама ( Направленная на зрительное востприятие) Типы печатной рекламы(по Васильеву и Полякову) -Рубричная (сообщения размещаемые в соответственной рубрике) -Демонстрационная ( оплациваемые объявления которые размещаются в любом месте страници и бывают любого размера) -Приложение (рекламная вставка) (по Назайкину) -Модульная (традиционное сообщение занимающее традиционную площадь) -Строчная (оплачивается по количеству знаков) -рубричная (сообщения размещаемые в соответственной рубрике) Жанры печатной рекламы: -рекламное объявление -развернутое рекламное обращение -житейская история -консультация специалиста -каталог -прейскурант -афиша -анонс -листовка

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 32. Печатная реклама:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -