15. Рекламное агентство и его функции 


1. Понятие и виды рекламных агентств
2. Функции рекламного агентства
3. Структура рекламного агентства 
4.Организация собственной рекламной службы 
5. Взаимодействие с рекламным агентством 
6.Заключение договора с рекламным агентством
 1.

няющий производственные и творческие функции, связанные с

осуществлением рекламной деятельности.

Рекламные агентства могут предоставлять:

• полный набор услуг, среди которых:

• маркетинговые исследования рынка;

• сегментация потребителей;

• планирование кампании;

• разработка упаковки;

• творческие решения;

• производство готовой рекламной продукции;

• обеспечение поддержки рекламной кампании за счет ис-

пользования связей с общественностью и др.;

• частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере

деятельности).

2. Функции рекламного агентства:

• связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой

информации;

• услуги по созданию рекламы продукта;

• связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства-

ми и т. д.

3. Структура рекламного агентства:

• креативный отдел занимается творческой работой, его целью

является создание нескольких вариантов сообщения в соответ-

ствии с информацией, которую им предоставляет исследова-

тельский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, худож-

ники, фотографы, режиссеры и т. д.);

• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной

работой с клиентами и представляет их интересы внутри агент-

ства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по

привлечению клиентов);

• отдел исследования и развития занимается исследованиями рын-

ка и потребителей, а также отслеживанием эффективности

рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);

• производственный отдел, который может быть как непосредст-

венной частью агентства, так и отдельной компанией, связан-

ной с ним договором, — занимается организацией изготовления

продукции (типографии, телестудии);

• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия зани-

маются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в

целом.

Подразделением агентства может быть экспертный совет, в ко-

торый входят главные специалисты агентства по всем проектам,

ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и

социальные психологи. Цель подобного подразделения — от-

следить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать

ей выйти в эфир или печать.

4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам созда-

ние собственных рекламных служб. Преимущества организации

собственной рекламной службы:

• близость к высшему руководству компании, что обеспечивает

более простую и эффективную коммуникацию;

• знание особенностей компании и продукта;

• меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;

• более высокая ответственность.

Недостатки:

• отсутствие большого числа специалистов, специального обору-

дования и собственной производственной базы;

• подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше

времени и средств, чем у рекламного агентства.

Распространенным вариантом является наличие небольшого

отдела рекламы в компании заказчика, который курирует ра-

боту рекламного агентства над проектом.

5. Взаимодействие с рекламным агентством может строиться по

3 направлениям:

• рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет

неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответствен-

ность);

• рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматри-

вает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать

эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который

создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);

• рекламодатель работает совместно с агентством для достиже-

ния наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет

эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя

своей компании и продукта).

6. Для работы с рекламным агентством необходимо заключить до-

говор, в который входят такие разделы как:

• виды услуг, оказываемых рекламным агентством;

• объект рекламы;

• бюджет кампании;

• предоставления исходных информационных данных, а так-

же объектов рекламы;

• согласования рекламной программы и креатива;

• предоставления отчетов;

• ответственность за нарушение условий договора;

• срок действия