16. Рекламные кампании 


1.Понятие и основные цели рекламных кампаний 
2.Классификация рекламных кампаний 
З.Признаки успешной рекламной кампании
 1. Рекламные кампании — комплекс рекламных мероприятий, на-

правленных на решение конкретной проблемы, имеющих оп-

ределенную протяженность во времени и предусматривающих

использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

• вывод на рынок нового продукта;

• увеличение объемов продаж;

• изменение структуры спроса (увеличение использования одних

товаров и уменьшение использования других);

• создание положительного имиджа продукта и фирмы-произ-

водителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

• по объекту рекламирования:

• реклама товаров и услуг;

• реклама фирм-производителей в целом;

• отношению к объекту рекламирования:

• кампании, планируемые относительно уже существующего

товара;

• кампании, планируемые, когда товар находится на стадии

разработки;

• поставленным целям:

• вывод на рынок нового продукта;

• увеличение сбыта продукта;

• поддержание сбыта продукта;

• охвату:

• международные;

• национальные;

• региональные;

• локальные;

• интенсивности воздействия:

• ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во

времени);

• увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно на-

ращивается);

• уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

• продолжительности:

• краткосрочные (до 1 месяца);

• среднесрочные (1-6 месяцев);

• долгосрочные (больше 6 месяцев);

• иелевой аудитории рекламного сообщения:

• ориентированные на потребителей;

• на продавцов и дилеров;

• на конкурентов;

• на несегментированную внешнюю среду;

• использованию средств рекламы:

• симплексные (кампании, в которых используется одно

средство рекламы);

• комплексные (кампании, предусматривающие использова-

ние определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

• интересная креатив-идея;

• состоятельная аргументация рекламы;

• подробное описание достоинств и характеристик товара, сколь-

ко сил вкладывается для создания качественного продукта;

• соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель

не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится

дешево;

• использование тех рекламных средств, которые подходят вы-

бранной целевой аудитории.__