5. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X—XI вв.

Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков — листов с определенной информацией, переданной в картинках.

В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать:

• на круглых тумбах, установленных в различных частях города;

• на конках;

• в трамваях.

Получила широкое распространение "голосовая реклама", осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и

цены товаров, а также последние новости. Начинают появляться специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. Была центральная контора объявлений торгового дома "Метцель и К0", появившаяся в 1870 г.

После 1917 г. реклама была монополизирована государством.

Появляются централизованные рекламные агентства:

• "Рекламтранс";

• "Связь";

• "Промреклама";

• "Мосторгреклама".

В конце 20-х — 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содер-

жать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х — начала 60-х гг. В 60—80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были:

• меньшая, чем в странах Запада, распространенность;

• практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы;

• простота;

• использование старых, традиционных форм: плакатов; буклетов; газет; рекламных объявлений в общественном транспорте.

Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была

сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы за-

пустить рекламу нового товара, необходимо было собрать под-

писи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекла-

мы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых

стран Запада.

С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в

России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается,

с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рек-

ламных рынков. Начинают появляться специализированные

издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличива-

ется спрос на специалистов такого профиля.

В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ

"О рекламе" (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать от-

ношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона про-

шло уже около 10 лет. В связи с тем, что рынок рекламы посто-

янно развивается, возникает необходимость все большего совер-

шенствования рекламного законодательства.

3. Федеральный закон "О рекламе" 
1.Краткая характеристика Закона
 2.Основные понятия Закона 
3.Основные требования к рекламе в РФ

1. Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе" (ред.

от 02.11.2004) (далее — Закон) регулирует отношения, возни-

кающие в процессе производства, размещения, распространения

рекламы на рынках товаров, работ и услуг.

Целями Закона являются:

• защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

• предотвращение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителя в заблуждение; нанести вред его здоровью, имуществу, окружающей среде, достоинству и репутации; нарушить общественные интересы и моральные принципы.

Закон не распространяется:

• на политическую рекламу;

• объявления физических лиц, не связанные с осуществлением

предпринимательской деятельности.

2. Основные понятия Закона:

• реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых

средств информация о физическом или юридическом лице, то-

варах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопре-

деленного круга лиц и призвана формировать или поддерживать

интерес к организациям, товарам, услугам и т.

• ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная,

неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допу-

щены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту

и способу распространения;

• рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являю-

щееся источником рекламной информации для последующего

производства, размещения и распространения рекламы;

• производитель рекламы — юридическое или физическое лицо,

осуществляющее полное или частичное приведение рекламной

информации к готовой для распространения форме;

• распространитель рекламы — юридическое или физическое

лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной

информации путем предоставления и использования техниче-

ских средств, телевизионного и радиовещания, каналов связи,

эфирного времени и т. д.;

• потребители рекламы - юридические и физические лица, до

сведения которых доводится или может быть доведена реклама,

следствием чего может являться воздействие рекламы на них.