21.Поздравление и письмо как жанры PR-текстов.

Поздравление – жанр PR-текста, адресуемого конкретной персоне или организации, где базисный субъект выражает поздравление со знаменательным событием в жизни адресата.

Текст поздравления обычно подписан именем первого (должностного) лица, но авторство чаще мнимое (используется факсимильная подпись).

Структура и содержание поздравления:

обращение к адресату,

поздравление с событием,

«PR-абзац», который абзац раскрывает роль адресата в жизни адресанта – базисного субъекта PR,

пожелание,

подпись.

Письмо – текст, направляемый узкой целевой группе общественности от имени первого (должностного) лица и посвященный какому-либо событию или ситуации в жизни базисного субъекта PR.

Письмо обычно содержит комментарий происходящего и является одним из инструментов антикризисного управления во внутренней среде организации. В нем могут объясняться причины реорганизации, смены руководства, изменения ценовой политики и т.п.

Письмо, как и поздравление, имеет обращение и подпись. Распространяется письмо в корпоративных СМИ, в интранете, с помощью личной доставки, размещается на доске объявлений в организации, иногда размещение может быть опосредованным, через органы СМИ.

Структура и содержание письма:

обращение,

начальная часть, в которой указывается причина составления письма,

основная часть, содержащая новую для адресата информацию,

заключительная часть, в которой выражается интерес адресанта в поддержании контакта с адресатом или пожелания адресату,

подпись.