22.PR-медиатексты, их жанровые разновидности.

PR-медиатексты – это тексты, инициируемые базисным субъектом PR, подготовленные сотрудниками PR-структур или самими журналистами и распространяемые через печатные органы средств массовой информации.

Основное отличие PR-медиатекстов от журналистских заключается в том, кем инициировано написание материала.

Задача PR-медиатекста – позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации.

Основные жанры PR-медиатекстов:

имиджевая статья,

имиджевое интервью,

кейс- стори.

Имиджевая статья – жанр PR-текста, представляющий актуальную, социально значимую информацию о базисном субъекте PR, способствующий формированию или приращению паблицитного капитала.

Имиджевая статья может быть посвящена корпорации или персоне. Структура имиджевой статьи о корпорации похожа на структуру бэкграундера и включает следующие части:

Общая характеристика современного состояния компании,

Истоки и этапы развития,

Достижения, успехи

Перспективы развития компании.

В имиджевой статье о персоне нет жесткой текстовой структуры, ее основное предназначение – демонстрация личностных качеств первого лица базисного субъекта PR, его позиции по каким-либо социально значимым проблемам.

Имиджевое интервью – текст беседы с первым лицом организации или лидером мнений по актуальной, социально значимой проблеме, целью которого является формирование или приращение паблицитного капитала базисного субъекта PR. Имиджевое интервью обычно готовится сотрудниками PR-структуры и распространяется через СМИ.

Основное отличие имиджевого интервью от соответствующего журналистского жанра заключается в том, что оно проводится по инициативе самого базисного субъекта PR. Текст имиджевого интервью, как правило, сопровождается имиджевой фотографией.

Кейс-стори – это текст, в котором рассказывается о благоприятном опыте использования потребителем продукта или услуги либо о разрешении проблемной ситуации. Читатели обычно проявляют интерес к таким «историям из жизни», поэтому СМИ охотно публикуют подобные материалы.

Как и другие медиа PR-тексты, кейс-стори пишутся по инициативе базисного субъекта и могут размещаться на коммерческой основе.

__________

Обычно кейс-стори пишется по формуле: представление проблемы, которая может быть актуальной и для других организаций; показ решения этой проблемы; детализация опыта. Такой текст «является компонентом в сообщении для „разжигания"интереса читателей»5. Материалы данного жанра могут быть подписаны или иметь скрытое авторство.