24.Слоган корпоративный и политический.

Слоган

Это краткое речение, отражающее суть коммуникативного послания субъекта PR – или рекламных коммуникаций, направленное целевой аудитории.

Основные функции слогана:

Аттрактивность

Информативность

Типы слоганов

Рекламный – отражает косвенную связь с характеристикой товара или услуги: «Бочкарев».

Корпоративный – отражает суть корпоративной философии, формулируется на основе миссии корпорации, пример: Миссия Сбербанка: «Мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты. Мы строим одну из лучших в мире финансовых компаний, успех которой основан на профессионализме и ощущении гармонии и счастья ее сотрудников». Слоган: Сбербанк. Всегда рядом.

Политический – отражает суть послания кандидата на выборную должность своим избирателям, используется в политической коммуникации: Голосуй, или проиграешь! (Выборы Президента – 1996).

Особенности содержания политических лозунгов:

-включают основные тезисы политической программы;

-характеризуются региональной окрашенностью.

Лингвистические модели построения слогана

Цепочка существительных (номинативных предложений) – не более 3-х компонентов: Разум. Воля. Результат. ( Г. Явлинский, выборы Президента - 2000).

Односоставные определенно-личные предложения: Выручим Отечество! (Движение в поддержку армии, выборы в Гос. Думу– 99)

Бессоюзные предложения с причинно-следственными, условными или временными отношениями: Возродим промышленность – возродим Россию! (Ф. Аскеров, выборы губернатора - 99).