37.Структура интернет-релиза.

«Электронный PR-текст» (интернет-релиз) (по Филатовой) - это краткий, наполненный достаточным количеством ключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым авторством, распространяемый в сети Интернет.

В отличие от традиционных PR- текстов, которые рассылаются по традиционным каналам и представляют собой целостный текст, электронный PR-текст членится на структурные блоки, причем у каждого интернет-издания могут быть свои требования к количеству и содержанию этих блоков. Например, газета «Деловой Петербург» выделяет: заголовок, аннотацию, основной текст, автора, организацию, контакты, e-mail, URL веб-ссылки, теги (анонс, промежуточный, итоговый).

Типовая структура интернет-релиза как гипертекста. В его основе – структура классического пресс-релиза:

• шапка, включающая логотип, название организации (базисного субъекта), название PR-структуры, контакты

• дата распространения

• название жанра – слово «пресс-релиз» заголовок

• лид – первый абзац пресс-релиза

• основной текст

Однако дополнительно в структуру интернет-релиза могут включаться:

• ссылки на последние сообщения в СМИ, касающиеся данного информационного повода (например, www.lexis-nexis.com)

• ссылки на корпоративные блоги и подкасты

• ссылки на профиль компании

• ссылки на видеоматериалы (например, www.youtube.com)

• информация о спикерах или VIP-персонах (например, ссылки на биографию, профиль деятельности персоны в «Facebook»)

• ссылки на фотографии

• календарь выставок, в которых участвует компания (например, в «Google Calendar»).