35.Особенности электронных PR-текстов.

Электронный PR-текст – краткий, наполненный достаточным количеством ключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала базисного субъекта, распространяемый в сети Интернет посредством размещения на корпоративном веб-сайте.

Особенности электронных PR-текстов

1. Четко обозначенный канал распространения - Интернет, применение которого обеспечивает быстроту передачи и получения информации. Электронные тексты принято называть также интернет-текстами.

2. Выход за рамки отдельного текста.

PR-тексты, размещенные в сети, представляют собой гипертексты, имеющие нелинейную структуру.

Гипертекстуальность достигается переходом по ссылкам к дополнительной информации, содержащейся на корпоративном сайте данной компании или на других интернет-ресурсах (видеохостингах, аудиофайлах и т.п.).

Особой разновидностью ссылок в гипертексте является инсет (от англ. inset – «вставка», «вкладка») – небольшой фрагмент связного текста, служащий источником перехода к другому тексту. Такая гиперссылка «имплантирована» в исходный текст.

3. Ступенчатое развертывание интернет-текста: заголовок – ссылка; подзаголовок (лид) - ссылка; часть текста – ссылка; целый текст - ссылка. Чем больше ступеней пройдет пользователь, тем более полную и подробную информацию он получит.

4. Органичное включение в интернет-текст ключевых слов и словосочетаний (иногда целых фраз) с целью оптимизации сайта в поисковых системах - так называемый seo-копирайтинг. Именно по ключевым словам и будет регистрироваться web-сайт в поисковых машинах.

Разновидностью seo-копирайтинга является рерайтинг - редактирование и приспособление (оптимизация) уже созданного рекламного или PR-текста под ключевые слова.

5. Использование в Интернете технологии SMO (Social Media Optimization), получившей широкое распространение в связи с бурным развитием социальных сетей.

Данная технология сводится к оснащению исходного PR-текста специальными виджетами или небольшими интерактивными значками, позволяющими за один клик отправить информацию о тексте в социальные сети.

Наиболее распространёнными вариантами такого рода являются виджеты «Мне нравится» в «Вконтакте» и «Like» в «Facebook».

6. Возможность постоянного обновления PR-информации, иногда по несколько раз в сутки. Максимальная оперативность размещения обновленной информации при минимальных затратах делает интернет- коммуникации в связях с общественностью чрезвычайно востребованными.

7. Возможность обратной связи:

-анкетирование и опросы на корпоративном сайте,

-комментарии и отзывы клиентов компании на форумах и блогах,

- выражение мнения о содержании видео-роликов в YouTube и т. п.

-ответы по электронной почте.

8. Поликодовый характер интернет-текстов в PR, возможность передачи информации не только с помощью вербального текста, но и с привлечением аудио- и видеосредств: звука, цвета, графических (шрифт, размер букв) и иконических средств.

9. Особая структурированность электронного PR-текста: разбивка на блоки с заголовками и подзаголовками, шрифтовые выделения, подчеркивания и т.п.

Возможности размещения электронных PR-текстов:

на корпоративных сайтах,

на сайтах-релизоприемниках (www.press-release.ru; www.prlink.ru),

на новостных порталах,

на сайтах партнеров,

на сервисах электронных почтовых рассылок (www.bizwire.com; www.prnewswire.com; www.subscribe.ru).

Кроме базисных первичных PR-текстов при распространении в сети интернет видоизменились и PR-медиатексты, трансформировавшись в видеоинтервью, в видео-кейс-стори и т.п., то есть электронные PR-тексты являются мультимедийными.

36.Жанровая типология интернет-текстов.