Б44 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРК. МЕТОДИКА И ТЕХНИКА МАРК ИССЛ.

Проведение Марк иссл и разработка стратегий маркетинга связано с получением , обработкой и анализом информации, которая обуславливает качество принятых решений.

Основные методы получения первичных данных – опрос, наблюдение, эксперимент.

Наиб популярные - опрос и интервью. Разновидность этого метода –панельное исследование. Опросы могут быть единовременными и повторяющимися. Повторяющиеся опросы наз панелью. Панельный метод иссл заимствован из социологии. От англ слова panel- список. В качестве панели сожжет выступать группа лиц, предприятия. Панель – вид непрерывной выборки. Она позволяет зафиксировать изменения наблюдаемых величин, характеристик. Этот метод использ –ся при изучении потреб мнений определенной группы лиц за период времени. На основе этого мет изучается тенденция изменений мнений потребителей , их потребностей, привычек, вкусов. Панельное исслед - опрос определенного , представительного круга лиц в течении длит времени. Важнейшая форма панели – панель потребителей и предпринимателей.

Методы опроса, наблюдения, эксперимента, панели и моделирование примен для реш исследовательских задач. Каждый метод мод использоваться в сочетании с другими, полевые методы всегда дороже кабинетных. По сравнению с наблюдениями и экспериментом опросы позволяют исследовать относительно широкую область проблем, относящихся к маркетингу.

Методы сбора первичных данных осущ в определенной последоват –ти .

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме Б44 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРК. МЕТОДИКА И ТЕХНИКА МАРК ИССЛ.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -