32. Бриф в СО

Бриф - целевой программный документ, определенным образом структурированный и содержащий систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по ПР - работе с учетом макс эфф-ти при определённом уровне затрат.

Бриф должен быть: - достоверным (сос-м на основе проверенных и тщательно отобранных данных); - самодостаточным (подготовленным и использованным по назначению в нужное время); - достаточным (необх-е количество инф-и, объясняющее выбор СМИ и их приоритетное использование); Материалы брифа должны обладать: - четкостью и логической последовательностью; - убедительностью аргументации; - конкретностью; - обоснованностью всех положений. Компоненты Брифа: - анализ текущей ситуации исходя из данных, полученных в ходе проведения первичных исследований; - определение целей; - определение целевых аудиторий; - медийную стратегию, направления работы с различными СМИ, определение степени интенсивности их использования; - стратегию проведения мероприятийй, направленных на повышение лояльности кам-ии; - общие заключения по работе. Качественно подготовленный бриф позволяет: 1) создать системный план работы со всеми агентами информационного и коммуникационного процесса, внести коррективы на уровне разработки бизнес плана; 2) четко спланировать деятельность подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие; 3) оценить потенциальные кадры и финансовые ресурсы; 4) выявить эффективность методов ПР - работы; 5) обеспечит мобильное реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов. При написании Брифа в него обязательно должны входить следующие компоненты:

- Project Title (Название проекта. Одно - два слова про "Что")

- Объект коммуникации: (На кого рассчитана вся эта кампания)

- Категория: (социальная или коммерческая реклама)

- Клиент: (заказчик)

- Project Description & Background: Описание проекта и базовая информация (Что просим сделать агентство: новая идея, разработать концепцию)

- Objectives: Задачи коммуникации: (бизнес, маркетинговые, коммуникационные задачи: например завоевание, удержание, построение образа)

- Цели кампании:

- Главная задача коммуникации:

- Целевая аудитория: На кого направлена данная рекламная кампания

- Consumer Insight (То во что верит ЦА): О чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию?

- К чему мы хотим их призвать: Основное Продуктовое Предложение - Обещание, польза (функциональная, продуктовая или эмоциональная ценность). Что данный продукт даст ЦА

- RTB (Reason to believe: почему потребители должны поверить этой рекламе)

- Тональность коммуникации (От резкого до спокойного, от сдержанного до экспрессивного )

- Материалы, которые должны быть подготовлены: (Принт, Видео-, Аудио-ролик, заметка)

- Обязательно сделать

- Не обязательно делать

<< | >>

↑

Источник: Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 32. Бриф в СО:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -