7. Журналисты как ключевая аудитория.

Любая организация осуществляет свою деятельность в условиях внешней среды. В ПР принято производить сегментирование внешней среды на целевые аудитории. Несмотря на все разнообразие форм деятельности этих организаций существуют постоянные целевые аудитории, актуальные для деятельности любых организаций: органы власти, инвесторы, персонал, конкуренты, партнеры, потребители и СМИ.

Сэм Блэк – прессу нужно использовать в целях бесплатного рассказа о своей компании. Необходимость работы с журналистами сегодня очевидна. В теории и методологии ПР существует набор мероприятий облегчающих и увеличивающих эффективность работы с журналистами. Прежде всего нам необходимо определить «свою общественность», т.е. тех жур-ов, издания которых необходимы для продвижения нашего имиджа. Также необходимо помнить, что работа с журналистами – это, прежде всего система, включающая в себя составление досье на СМИ и жур-та; регулярный выпуск пресс-релизов, организация рабочих и спец.мероприятий, подготовка выступлений в прессе. Для более результативной работы необходимо в сегменте СМИ выделить персоналии и создать базу данным по ним. Необходимо отметить, что с понятием жур-ст тесно связано понятие «лидер мнений». В социологии под лидером мнений принято понимать – личность, оказывающую существенное влияние на мнение других людей, обращающейся к ней за информацией и советом. Типичными представителями лидеров мнений являются жур-ты. Так же стоит отметить, что на основе принципа «лидер мнения» работает технология слухов в ПР. Помимо лидеров мнения, к которым прислушиваются, существуют группы интересов. Под группой интересов принято понимать «объединения стремящиеся обеспечить интересы определенной социальной категории, путем давления на соответствующие институты». Деятельность группы интересов можно проследить, используя СМИ. Зачастую работа группы интересов является скрытой и объединяет представителей разных социальных институтов.

Результатом деятельности группы интересов часто м/б открытые акции протеста и митинги (прямые организаторы остаются в тени). Цивилизованным методом работы Г.И. является открытость, т.к. Г.И. рассматривают и влияют на решение вопросов не частных, а общественных. Социальные Г.И. создаются из тех, кто признает наличие проблем и ищет их решения (пр. общественные организации). Профессиональная среда – социальная общность по роду занятий. Наиболее активные представители объединяются в профессиональные сообщества (РАССО). Профессиональные сообщества реализуются в виде организации клубов, спец.СМИ. Экономические и финансовые сообщества – это наиболее активная часть среды бизнеса (Союз предпринимателей, г. Ком.вести). Политическая среда обычно представлена в виде полит.партий, движений депутатов, представителей организационных структур, которые имеют отношение к борьбе за власть, претензии к власти и к осуществлению власти. Социально-культурная среда – ее составляют организации, связанные с культурой и искусством (дворцы творчества, театры, клубы, музеи). Клерикальная среда связана с деятельностью различных религиозных течений, церквей и религий, а также людей занятых в сфере обслуживания верующих.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 7. Журналисты как ключевая аудитория.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -