16. Пресса как ключевая аудитория
Журналисты - аудитория особенная, потому что ее задача состоит в анализе, обработке, оценке и трансляции информационных сообщений, которые посылает компания, остальным аудиториям.
В этом заключается роль СМИ - инструмент коммуникаций с прочими целевыми аудиториями. Восприятие СМИ как специальной аудитории позволяет понять истинный смысл взаимодействия с масс - медиа - построение длительных отношений, основанных на взаимовыгодном информационном сотрудничестве. При выполнении задачи «репутационного» ПР формирование партнерских отношений со СМИ является необходимостью: журналисты создают информационное пространство, и именно их отношение, интерпретации, оценки и выводы будут определять его тренды. Современная методика взаимодействий со СМИ предлагает большое количество средств: обеспечить постоянный насыщенный поток информации из компании во внешнюю среду, представить полный список спикеров, отправляя пресс - релизы и пресс - киты, понимать, что даже если их не опубликуют, они сыграют свою роль в позиционировании компании. Необходимо стараться помогать журналистам в выполнении задач, оперативно и объективно предоставляя информацию. Взаимное доверие сторон в общении, в обмене информацией и услугами - основа паритетных, равноправных отношений между СМИ и ПР. Взаимная потребность в деловых контактах редакцией СМИ и делового мира формирует общие принципы отношений: доверительность(Сэм Блэк), сенсационность публикаций - постоянно снабжать редакции СМИ новостями -стратегическая задача ПР агентства, общественный интерес - критерий отбора фирменных новостей для прессы - ориентация на общественный интерес, на интересы целевой группы - общая база взаимопонимания журналистов и ПР специалистов. Этика отношений СМИ и ПР -формируется под влиянием профессиональных традиций мира журналистики. Взаимная ориентация сторон на соблюдение этических принципов укрепляет взаимодействие и сотрудничество в обоюдной выгоде.
Источник:
Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017
Еще по теме 16. Пресса как ключевая аудитория:
- 27. Пресс-конференция и брифинг: сходства и различия.
- 29. Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в СО.
- 32. Рынок современной прессы. Позиционирование издания.
- 74. Виды средств коммуникаций и эффективность воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории.
- 78. Виды PR-мероприятий по взаимодействию со СМИ.
- 7. Журналисты как ключевая аудитория.
- Управление маркетинговыми коммуникациями.
- 16. Пресса как ключевая аудитория
- 46. Виды целевых аудиторий в связях с общественностью.
- 51. ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ И БРИФИНГ: СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ
- 53. МЕТОДЫ И ИСТОЧНИКИ СБОРА ИНФОРМАЦИИ
- 55. Организация кампаний в области связи с общественностью в спорте.
- 59. Организация работы отдела по Связям с общественностью
-
Маркетинг услуг -
Маркетинговые исследования -
Маркетинговые коммуникации -
Международный маркетинг -
Мерчендайзинг -
Поведение потребителей -
Промышленный маркетинг -
Связи с общественностью -
Стратегический маркетинг -
Управление маркетингом -
-
Биология -
Ветеринария -
География -
Деловое общение -
Журанлистика -
Информатика, вычислительная техника и управление -
История -
Конфликтология -
Криминалистика -
Литературоведение -
Маркетинг -
Медицина -
Политология -
Право РФ -
Право України -
Психология -
Реклама, PR -
Религиоведение -
Технические науки -
Физика -
Филология -
Философия -
Финансы -
Экология -
Экономика -
Юриспруденция -