6. Отношение спортивных организаций со СМИ.

В условиях рыночной экономики спорт становится разновидностью бизнеса в силу того, что спортивные организации не в состоянии обеспечить свою финансовую самостоятельность, и вынуждены прибегать к финансовым вливаниям со стороны, расплачиваясь за это рекламой чужой продукции.

В то же время компаниям и фирмам выгодно спонсировать спорт, поскольку относительно небольшие спонсорские суммы в сравнении с затратами на рекламу нередко дают несравненно более ощутимый результат. Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. Заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты. Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории. Что касается приоритетов, то для каждой организации они разные. В долгосрочной перспективе как организация так и СМИ заинтересованы в общении. У каждого участника на информационном рынке должна быть своя стратегия (целевая аудитория и конкретные СМИ, своя тематика, методы работы). Манипулировать СМИ очень сложно, но можно представить свою точку зрения общественности. К основными правилам работы относится:

- спортивная организация работающая со СМИ должна иметь план работы

- предоставлять актуальную информацию

-в спортивной организации должен быть человек, отвечающий за отношения со СМИ

- проблемы суда общественного мнения могут оказаться более весомыми

- надо своевременно опровергать ложные сведенья в адрес организации

- СО не обязаны отвечать на все вопросы СМИ

- надо быстрее возражать, если мнение СО искажено

- сотрудничество с журналистами может быт лучше, чем рознь

- наши партнеры должны знать о позиции со СМИ

- лучше сразу признать свои ошибки, чтоб в конце не потерять свой имидж

- должен происходить постоянный мониторинг целевых СМИ

<< | >>

↑

Источник: Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 6. Отношение спортивных организаций со СМИ.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -