51. Планирование избирательной кампании

Избирательная кампания – скоординированные, целенаправленные, но осуществляемы в течение определенного законодательством времени публичные усилия с целью мобилизации поддержки кандидата избирателями и обеспечения его победы в день выборов.

В плане предвыборной кампании должны быть заложены критерии эффективности, этапы и формы контроля. Этапы: 1) разворачивание (2-3 недели): - выработка мотивации участия в выборах кандидата, на этой основе – формулирование стратегической цели, разработка концепции. 2) планирование (1-2 недели). 3) собственно кампания (с момента регистрации кандидатом). 4) за 3 недели до даты выборов – избирательный марафон. Направления работы: 1) Организационная работа. Сюда входят заседания штабов, проведение оперативок вечерних и утренних. В заседании участвуют только доверенные лица, кандидат, начальник штаба, полит. консультант. 2) Работа с агитаторами. Это тренинги (первый – знакомство с личностью кандидата, далее могут быть тренинги о программе, об общении с избирателями и т.д.), организация и проведение кампании «от двери к двери» (призвана обеспечить личные контакты кандидата или его доверенных лиц с избирателями. Эффективна с точки зрения мотивации их поведения, ведь людям запоминается «живое» общение, контакты «с глазу на глаз». Такие встречи помогают кандидату получить дополнительные голоса). Должен проходить тщательный отбор агитаторов. 3) Специальные мероприятия. Часто именно спец. события помогают выявить главное в нашем кандидате или обнажить слабости конкурента. Лучше всего взять план мероприятий в администрации культурных, спортивных и др. программ и присоединиться к ним. «+» - налаживание отношений с администрацией, возможность выбора того дня для проведения спец. акции, который мене всего нагружен. Это некие мероприятия экспериментального характера. 4) Медиапланирование. Самое главное здесь – попасть в СМИ бесплатно.

Необходимо после момента регистрации в СМИ заявить себя как человека, засветившегося в общественной жизни, показать любой сюжет, событие, не связанное с выборами и с человеком как депутатом. До регистрации – представление человека как будущего депутата. Здесь большую роль играют информационные волны: сначала – момент регистрации, затем некоторое затишье, чтобы у избирателей возник информационный «голод», а потом снова – появление. 5) План политической рекламы. Это листовки, ролики, клипы, наружная реклама. Как минимум: биография, программа. Могут быть мотивационные листовки. Необходима своя газета, где – инфо о кандидате, его программе, биография его и др., агитация избирателей. Реклама на телевидении: первый ролик (полминуты) – на запоминание фамилия, т.к. в бюллетене будет только фамилия кандидатов, имиджевый ролик – эмоционально-позитивное выступление, интересный ракурс кандидата, мотивационные ролики (их лозунг: «Приди – проголосуй!») в поддержку кандидата – высказывания авторитетных людей. Наружная реклама: не более, чем в 2-ух – 3-ех местах. 6) Контрработа, юридическое сопровождение. Отслеживание действий кандидата – конкурента, составление плана работы по нейтрализации его деятельности. 7) Встреча с избирателями. Может быть как для кандидата, так и для доверенных лиц. График встреч не должен быть для всех, посвящены должны быть только юрист, кандидат, доверенные люди, начальник штаба, руководитель агитационной работы. Для информационной безопасности необходимо ввести код на компьютере, инфо должна быть на дополнительном диске, листовки – в определенном месте, о котором знают не все. На день выборов необходима разработка отдельного графика. Важно четко поставить контроль за ходом голосования и поведением конкурентов. Каждый факт нарушения должен быть грамотно и оперативно зафиксирован. На время после выборов – отчет (в том числе и финансовый). Необходим план работы на дальнейший период. Если одержана победа, это не означает, что ПР-проект завершен. Каждый шаг победившего политика – новый штрих в его имидже. Нужно поблагодарить избирателей, отдавших голоса за этого кандидата, не менее важно сделать это в случае проигрыша. Необходимо понравиться избирателям даже в роли проигравшего.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 51. Планирование избирательной кампании:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -