Решения, связанные с управлением торговыми марками:

1. Решение о необходимости торговой марки. Следует ли создавать марку для данного товара?

· Марка нужна

· Марка не нужна

2. Решение о поддержке марки. Кто будет поддерживать торговую марку?

· Марка производителя

· Марка продавца

· Лицензионная марка

3.

· Индивидуальное название

· Общее название всей продукции

· Отдельные названия для различных групп товаров

· Сочетание индивидуальных названий с названием компании

4. Решение о стратегии марки. Какие стратегии в области торговых марок следует применять?

· Расширение товарной линии

· Расширение границ марки

· Мультимарки

· Новые марки

· Комбинированные марки

Стратегические направления брендинга

Создание бренда Изменение бренда

Создание нового Работа с существующим Суб-бренд Расширение

бренда бренда

Рис. 13.3. Основные стратегические направления развития бренда