Цели ценовой политики фирмы

· максимизация (долгосрочная или краткосрочная) прибыли;

· экономический рост;

· стабилизация рынка;

· снижение чувствительности потребителя к ценам;

· сохранение лидерства в ценах;

· предотвращение угрозы потенциальной конкуренции;

· «выдавливание» более слабых конкурентов с рынка;

· поиск путей обхода государственных ограничений;

· поддержание лояльности торговли;

· повышение имиджа фирмы и ее товаров;

· стремление сформировать репутацию «честной фирмы»;

· желание возбудить внимание и интерес покупателя;

· желание создать более высокий имидж по сравнению с конкурентами;

· стремление поставить конкурентов перед угрозой ценового давления;

· усиление рыночной позиции отдельных товаров своего ассортимента;

· расширение спроса на свои товары;

· стремление занять доминирующие позиции на рынке.