Комплекс маркетинговых коммуникаций.
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями, Потребители используют устную коммуникацию в виде молвы и слухов в своей среде.
И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.Комплекс маркетинговых коммуникаций, называемый также комплексом стимулирования, состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа.
Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.
Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.
Пропаганда («паблисити») - неличное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию путем распространения о них коммерчески важных сведений или благожелательного представления в средствах информации.
Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях совершения продажи.
Еще по теме Комплекс маркетинговых коммуникаций.:
- ТЕМА 10 Продвижение услуг
- Некоторые методы продвижения
- 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
- Комплекс маркетинговых коммуникаций.
- 28. место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других элементов в системе МК
- 85,86. Брендинг как систематическое средство системы маркетинговых коммуникаций. Особенности брендинга товаров промышленного назначения.
- Маркетинговая стратегия как современный подход к работе с потребителем.
- Управление маркетинговыми коммуникациями.
- 54). Коммуникационные маркетинговые средства и управление ими.
- 21. Построение бренда рекламного агентства
- 23. Виды маркетинговых стратегий
- 11. Реклама и теория массовых коммуникаций
- 12. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций