34. Реклама в кино

Кинотеатр - это уникальная рекламная площадка. В течение достаточно короткого времени в замкнутом пространстве кинозритель может получить рекламное сообщение десятком разных способов: в кассе вместе с билетом ему дадут бренд прямо в руки в виде рекламной листовки или образца продукции; в фойе он будет окружен рекламой, там же сможет принять участие в промо-акции; в баре купит поп-корн в брендированном стаканчике и, войдя в зал и заняв свое место, увидит рекламный ролик на огромном экране.

Хотя кинотеатры предоставляют рекламодателям самые разные возможности передать свое рекламное сообщение кинозрителям, самым эффективным, измеренным и отработанным рекламным инструментом на сегодня остается показ рекламного ролика перед сеансом. Сегодня в кинотеатрах можно видеть рекламные ролики ведущих представителей самых разных категорий товаров и услуг: спортивная одежда, электробытовая техника и телефоны и т.д. Product Placement – это размещение торговой марки или самого товара на экране, на страницах газет и журналов, т.е. всюду, где есть рядовой потребитель. Русского аналога это словосочетание не имеет, однако, оно и не нужно, поскольку английское уже, можно сказать, устоялось. PP в кино – явление прежде всего относящееся к голливудским коммерческим фильмам, поскольку именно на «фабрике грез» этот вид рекламы стал настолько популярным. Product Placement можно условно разделить на три типа: - Визуальный (например, логотип Miller Brewing, присутствующий на фоне танца Патрика Свейзи и Синтии Роуд в фильме «Грязные танцы»). - Аудиальный (Сандра Баллок из фильма «Разрушитель» говорит: «Только Тако Белл пережил ресторанную войну.») - Кинестетический (обычно соединяет в себе и визуальный, и аудиальный PP, т.е. непосредственно демонстрирует свойства продукта или услуги)

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 34. Реклама в кино:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -