1.2.Предмет и методологические основы курса

Рекламодателями выступают не только коммерческие структуры, рекламирующие товар и услуги, но и государственные учреждения, общественные и религиозные организации, рекламирующие свои цели.

Методологические основы курса включают как общенаучные, так и специальные методы исследования. Одним из основных общенаучных методов познания является метод диалектического материализма, предполагающий изучение, исследование категорий от простейших к более сложным. Метод диалектического материализма основывается на историческом развитии явлений и процессов, выделяя тенденцию их непрерывного совершенствования, усложнения, развития.

К общенаучным методам следует отнести методы наблюдения, эксперимента, сравнения и аналогии.

Специальные методы исследования включают анкетные опросы потребителей, экспертные оценки, психологическое тестирование, экономико-математические расчеты, обеспечивающие выявление экономической и психологической эффективности рекламных мероприятий.

Структура курса «Информационно-рекламная деятельность» предусматривает строгую последовательность и логику изложения тем, включающих основы методологии курса, исторический аспект развития рекламы, теорию маркетинговых коммуникаций, правовое регулирование рекламной деятельности, классификацию и характеристику современных рекламных средств, эффективность рекламной деятельности.

1.3.