1-2. Понятие продвижения товара.

Продвижение – любая форма действий, использованных фирмой для информации, убеждения напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влияния на общество.

Цели, задачи и функции продвижения.

Три цели: 1) Информировать – первоочередная цель, потребители без нее не купят товар; 2) Убеждение – поскольку большинство людей нуждаются в возможности убедить купить товар; 3) Напоминание о возможности приобрести тот или иной товар. Напоминание стимулирует дополнительный спрос. Проводя мероприятия мы решаем ряд задач: 1) Повышение общего размера рынка; 2) Повышение объема ваших собственных задач; 3) Увеличение рыночной доли; 4) Поддержка продавцов; 5) Атаковать предложения соперника; 6) Обеспечить осведомленность о продукции, бренде или компании; 7) Повлиять на запросы потребителей; 8) Преодолеть предрассудки; 9) Повысить частоту использования продукта; 10) Сформировать уникальную зависимость между предложением и запросами потребителей; 11) Сформировать доверие; 12) Развеять слухи о неудачах; 13) Продемонстрировать социальную или политическую среду; 14) Повлиять на решение покупателей купить товар; 15) Информировать потребителей о Ваших предложениях. Функции продвижения: 1) Создание образа престижности фирмы. 2) Формирование образа инновационности фирмы. 3) Информирование о характеристиках товара. 4) Обоснование цены товара. 5) Внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара. 6) Информирование о покупке товаров и услуг. 7) Создание благоприятной информации о фирме.