86. Современная концепция маркетинговой теории.

Маркетинг-микс. 1) Концепция совершенствования производства работает, когда спрос на товар превышает предложение. Совершенствовать производство можно производительностью труда с целью снижения себестоимости товара.

В то же время из-за обслуживания большего количества клиентов снижается качество обслуживания. Считается, что российская экономика живет по этой концепции. 2) Концепция совершенствования товара подразумевает наивысшее качество и эксплуатационные свойства товара. Совершенствование товара может проходить в ущерб нужд клиентов. 3) Концепция интенсификации коммерческих усилий доводит до совершенства приемы выявления потенциальных покупателей и «жесткой продажи» им товара. Производитель затрачивает усилия на сферу сбыта и стимулирования продаж. Направлена на реализацию пассивного спроса, удовлетворение нужд продавца. 4) Концепция маркетинга все внимание сосредотачивает на нуждах покупателя. Главная задача - разработка и внедрение более эффективных, чем у конкурентов, способов определения нужд и потребностей целевых рынков. Компания производит то. что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимальное удовлетворение его нужд. 5) Концепция социально-этического маркетинга - задача организации - определение нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами (чем у конкурентов) с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителей и общества в целом. Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю переменных маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирование. Товар продвигается с учетом его технических характеристик, качества, новизны, этапа жизненного цикла товара, дизайна, упаковки, вида товара, наличия заменителей, потребительских характеристик; ценовая политика - состав затрат, издержек производства, цены конкурентов, цены оптовиков и конечных потребителей; место продаж - наличие товаров в регионах и способы его дистрибуции, транспортировка и доставка, исследование партнеров и каналов реализации у конкурентов; промоушн – брендинг, анализ коммуникационных каналов и деятельности конкурентов; люди (персонал, потребители) - профессиональные навыки у продавцов, особенности поведения покупателей и их жизненные ценности.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 86. Современная концепция маркетинговой теории.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -