87. Современная рекламная пресса России.

Рекламная газета (Advertising edition) - это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с целью создания спроса на них.

По закону РФ "О рекламе" рекламная газета должна содержать более 40% рекламной информации. В Сибирском регионе доминирующее положение занимают рекламные газеты, рекламирующие товары и услуги фирм среди юридических, а также физических лиц, распространяемые адресной бесплатной доставкой в офисы и продажей в розницу. К этому типу относится Сибирский еженедельник Реклама, который предлагает читателям и рекламодателям самую оперативную рекламную информацию, большой тираж, разумную стоимость размещения рекламы и целевую доставку газеты по городам Сибирского региона от Урала до Сахалина. Газеты: ''Из рук в руки'', ''Стройка'', fly cards (бесплатные открытки) в кафе, ресторанах, кинотеатрах (пример, свинья – копилка, надпись ''Жизнь удалась'', на обрат. стороне реклама банка ''Витас'', ''Настроение есть!'' (бесплатное издание сети ресторанов ''РосИнтер'' , журнал ''Туда''''Всё для Вас'', ''Недвижимость'', ''Жёлтые страницы'', бесплатные газеты: ''Курс'', ''Домовой''. Типология рекламных газет: 1. По региону местонахождения аудитории:1.1. Международная рекламная газета1.2. Общероссийская рекламная газета. 1.3. Мультирегиональная рекламная газета - охватывающие несколько субъектов РФ (По Закону РФ "О СМИ" только издания, зарегистрированные как общероссийские, вправе распространять более 5% своего тиража за пределами одного субъекта РФ (области, республики).1.4. Региональная рекламная газета - распространяемая на территории одного субъекта РФ1.5. Городская рекламная газета - распространяемая на территории одного города 1.6. Сельская рекламная газета - распространяемая в поселках и других населенных пунктах приравненных к сельской местности1.7. Районная (в пределах города) рекламная газета.

2. По характеру основной части содержания выделяются:2.1. Рекламная газета, основной частью содержания которой является реклама юридических лиц, ориентированная на потребности юридических лиц.2.2. Рекламная газета, основной частью содержания которой является реклама юридических лиц, ориентированная на потребности физических лиц.2.3. Рекламная газета, основной частью содержания которой является реклама физических лиц (частные объявления), ориентированная на потребности физических лиц.2.4. Экономико-политические и политико-экономические издания.2.5. Финансовые и финансово-экономические издания.2.6. Рекламные, специализированные по товарному рынку или ограниченной части рынков.2.7. Информационно-рекламные специализированные по товарному рынку или части рынков.2.8. Информационно-рекламная газета, специализированная по профессиональному, половому и другим признакам, рассчитанная на удовлетворение информационных потребностей физических лиц.3. По доминирующей схеме распространения:3.1. Рекламная газета бесплатной доставки по юридическим лицам.3.2. Рекламная газета бесплатной доставки по юридическим лицам, но строго по их заявке 3.3. Рекламная газета бесплатной доставки по почтовым ящикам квартир (физ. лица). 3.4. Рекламная газета розничной продажи3.5. Рекламная газета, распространяемая по платной подписке3.6. Рекламная газета, использующие другие способы распространения (на борту самолетов а/компании, сотрудникам железной дороги, раздача на станциях метро и пр.) Журнал "ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ". Формат - А4, 80-160 страниц, полноцветный. Периодичность выхода – 1 раз в месяц. Распространение - Россия, СНГ, страны Балтии, за рубежом. Все материалы, опубликованные в газетах, журналах, теле и радиопередачах, в Интернете, данные информационных агентств, пресс-служб крупнейших компаний, официальные документы и многое другое - собраны и опубликованы в одном издании. Справочно-аналитический журнал – сборник всех новостей рекламного рынка и точные данные российских СМИ: тиражи, адреса, телефоны, стоимость рекламы, социально-демографические характеристики СМИ.

Медиапланирование, маркетинг, рейтинги и обзоры ведущих изданий, теория и практика рекламы, все виды деятельности рекламного бизнеса: от официальной хроники до креатива и методов PR-кампаний. Рубрики: Официальная хроника, новости компаний, пресса, наружная реклама, радио и телевидение, теория и практика рекламы, Выставки, ярмарки, конференции, реклама в Интернет, рекламные исследования, конфликты и происшествия, мониторинг прессы, центральная пресса, центральные радиостанции, центральные телеканалы, кабельное телевидение, реклама в метро, рекламные агентства. Журнал ''Рекламные идеи'' знакомит читателей с новейшими разработками в области брэндинга (создания и продвижения на рынок торговых марок) и креатива. Большинство авторов журнала - практики, поэтому публикации в журнале имеют методическую ценность.Редакция журнала входит в состав жюри европейского конкурса рекламы Epica Awards. Печатная копия журнала не поступает в открытую продажу и доступна только подписчикам. На сайте публикуется не более 10% содержания журнала. Тираж журнала "Рекламные Идеи " ограничен - 2000 экземпляров. Объем - 136 полос с цветными иллюстрациями. Периодичность со 2-го полугодия 2004 г.- 1 раз в два месяца (6 номеров в год). Журнал ''Индустрия рекламы'' (2 раз а в месяц, 80 страниц, А4). Постоянные рубрики: что происходит (в России статистика, постфактум, намерения, кадры; в мире); человек (интервью), кухня (о рекламном ролике), легенда (история о человеке/вещи), IMHO (мнение специалиста на тему), голосование (комментарий, оценка специалистом 10 телевизионных рекламных роликах), кроссворд, реклама (сайтов, радиостанций, полиграфических услуг).

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 87. Современная рекламная пресса России.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -