3. Виды организационных структур маркетинговых служб. Основные задачи и службы маркетинговых структур.

Организация маркетинга – это структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий. Организация может быть функциональной, когда ответственность распределяется по сферам снабжения, сбыта, продвижения, распределения и др.; ориентированной на товар, когда существую и управляющие по товарам для каждой группы продуктов и управляющие торговой маркой для каждой отдельной торговой марки в дополнение к функциональному принципу; ориентированной на рынок, когда в дополнение к функциональному принципу выделяются управляющие по региональным рынкам и типам потребителей.

Компания может использовать сочетание этих форм. Пример функциональной: Вице-президенту по маркетингу одновременно равноправно подчиняются управляющий по планированию продукции, управляющий товародвижением, управляющий маркетинговыми исследованиями, управляющий по продвижению, управляющий по сбыту, управляющий по другим функциональным областям. Пример ориентированной на товар: вице-президенту по маркетингу подчиняются управляющий по группе товаров и управляющий по другим функциональным областям; управляющему по группе товаров подчиняются управляющий по товару А и управляющий по товару В. Пример ориентированной на рынки: вице-президенту по маркетингу подчиняются управляющий по сбыту и упрявляющий по другим функциональным областям, им обоим подчиняются одновременно управляющий региональным сбытом на Востоке, управляющий региональным сбытом на Западе и т.д. Маркетинговые должности считаются отличной школой для руководителей высших эшелонов, поскольку дают глубокие знания и товаров, и потребителей. Большинство директоров-распорядителей имели опыт предшествующей работы в сферах маркетинга и товародвижения, как пишет Котлер Ф. Карьера в сфере маркетинга стала привлекать даже тех кто обычно не задумывался об этом. Одной из тенденций последнего времени является рост числа женщин, начинающих заниматься маркетингом. Еще одна тенденция – растущее принятие концепции маркетинга некоммерческими организациями. Колледжи, творческие организации, библиотеки и больницы все чаще пользуются маркетингом для решения стоящих перед ними проблем. Наиболее важные специализации в сфере маркетинга: реклама – текстовики, контакторы (работники, поддерживающие связь между агентством и клиентом), специалистам по закупке места и времени в средствах рекламы; управление производством обычных и марочных товаров; работа с потребителями; промышленный маркетинг; международный маркетинг; специалисты по организации управления маркетингом и системному анализу; маркетинговые исследования; планирование новых товаров; система товародвижения; организация общественного мнения – паблик рилейшнз; материально-техническое снабжение; управление розничной деятельностью; сбыт и управление им (Ф.Котлер).

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 3. Виды организационных структур маркетинговых служб. Основные задачи и службы маркетинговых структур.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -