62). Ценовая политика в системе маркетинга: методы и стратегии.
Методы ценообразования - методы используемые при формировании цен на продукцию и услуги. Выделяют несколько методов ценообразования: основанные на издержках, основанные на линии покупателей, основанный на ценах конкурентов и др.
Методы ценообразования в маркетинге: 1. Затратные методы ценообразования (калькуляция на базе полных затрат; калькуляция на базе переменных затрат; ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли; метод рентабельности инвестиций). 2.Методы ценообразования, ориентированные на спрос (определение цены на основании опроса представительной выборки потребителей; метод аукциона; метод пробных продаж (метод эксперимента); параметрический метод). 3. Методы ценообразования, ориентированные на конкурентов (метод мониторинга конкурентных цен; метод конкурса). 4. Производственные методы ценообразования (агрегатный метод; обратная калькуляция; калькуляционное выравнивание). Стратегия ценообразования — это возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Для классификации ценовых стратегий, ориентированных на спрос, можно использовать несколько критериев. 1. По уровню цен на новые товары выделяют стратегии: - «снятия сливок»; - цены проникновения»; - «среднерыночных цен». 2. По степени изменения цены выделяют стратегии: - «стабильных цен»; - «скользящей падающей цены» или «исчерпания»; - «роста проникающей цены». 3. По степени дифференциации товаров и потребительских цен выделяют стратегии: - «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»; - «ценовых линий»; - «ценовой дискриминации».
Источник:
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ. Шпаргалка. 2017
Еще по теме 62). Ценовая политика в системе маркетинга: методы и стратегии.:
- Группы адаптивных мер предприятия
- 3. Сущность, состав и структура цены продукции предприятия. Ценовая политика предприятия
- Раздел I ВВЕДЕНИЕ В КРИМИНАЛИСТИКУ. Лекция 1. ПРЕДМЕТ, ЗАДАЧИ, СИСТЕМА И МЕТОДЫ КРИМИНАЛИСТИКИ.
- Управленческие концепции маркетинга
- Цели ценовой политики фирмы
- 7. Товар и товарная политика в системе маркетнга.
- 29. Ценовая политика фирмы.
- 36. Ценовая политика фирмы.
- 9 Методы мерчандайзинга поставщика и их характеристика
- Управление маркетинговыми коммуникациями.
- 61). Управление товарной политикой предприятия: сущность, цели и методы оптимизации.
-
Маркетинг услуг -
Маркетинговые исследования -
Маркетинговые коммуникации -
Международный маркетинг -
Мерчендайзинг -
Поведение потребителей -
Промышленный маркетинг -
Связи с общественностью -
Стратегический маркетинг -
Управление маркетингом -
-
Биология -
Ветеринария -
География -
Деловое общение -
Журанлистика -
Информатика, вычислительная техника и управление -
История -
Конфликтология -
Криминалистика -
Литературоведение -
Маркетинг -
Медицина -
Политология -
Право РФ -
Право України -
Психология -
Реклама, PR -
Религиоведение -
Технические науки -
Физика -
Филология -
Философия -
Финансы -
Экология -
Экономика -
Юриспруденция -