4.5. УСЛОВИЯ РАБОТЫ ПОСРЕДНИКОВ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ И ФОРМЫ ОПЛАТЫ ИХ УСЛУГ

Экспортеры и посредники на внешнем рынке могут преду­сматривать в соглашениях неисключительное право продажи, ис­ключительное (монопольное) право продажи, преимущественное право продажи («право первой руки»).

При исключительном праве продажи соглашение экспорте­ров с посредниками предполагает, что посредники имеют право в течение определенного времени сбывать на обусловленной терри­тории конкретный перечень товаров, получая за это вознаграждение от экспортеров. При этом экспортер не ограничен в праве продажи в том же регионе аналогичного ассортимента товаров самостоятельно или через других посредников. Соглашения по­добного рода не обеспечивают посредникам уверенного положе­ния на внешнем рынке. Но экспортер, работая сразу с нескольки­ми посредниками, имеет возможность сравнить их способности продвижения товара. Обычно данный метод применяется в случае выхода экспортеров на новый, слабо изученный рынок.

Использование исключительного права продажи лишает экспортера возможности продавать на оговоренной территории самостоятельно или с помощью других посредников товары, идентичные указанным в соглашении. Исключительное право позволяет посреднику чувствовать себя уверенно в своем регионе и стимулирует его к наращиванию и развитию сбытовой сети. Практически монопольное положение посредника дает возможность быстрого развития активных дейст­вий на рынке.

Обычно при этом методе в соглашениях предусматривается ответственность экспортеров за нарушение исключительного пра­ва продажи, а также выплаты посредникам-монополистам возна­граждений, штрафов, возмещение убытков. Иногда в соглашениях с посредниками экспортеры оговаривают такие исключения: а) отсутствие обязательств по оплате посреднику вознаграждений за поставку товаров по контрактам, подписанным еще до ввода в действие соглашения; б) возможность для экспортера самостоя­тельно без выплаты вознаграждения продавать товары правитель­ственным организациям и запасные части к техническим устройст­вам, проданным по контрактам до ввода соглашения в действие; в) установление прав экспортеру на продажу товаров без выплаты посреднику вознаграждения, если товар состоит из узлов и дета­лей, дополняющих предыдущие поставки.

Соглашения об исключительном праве продажи для экс­портеров всегда содержат определенную долю риска из-за недоб­росовестности или не заинтересованности посредника в сбыте то­варов. И до истечения срока соглашения экспортер не может вый­ти на рынок в нужном для него объеме, выплачивая при этом мо­нопольному посреднику, работающему неэффективно, вознаграж­дение.

Для устранения такой опасности необходимо в соглашения вводить обязательства посредников о продаже в определенные сроки оговоренного объема товара. Например, за первый год работы фирма должна продать товар на 200 тыс. долларов, через год - на 250тыс. долларов и так далее.

Разновидностью договора об исключительной продаже то­вара является контракт о франчайзинге. Сущность франчайзинга заключается в том, что крупная материнская компания предостав­ляет небольшому предприятию исключительное право торговать свой продукцией под ее торговой маркой в течение определенного времени. Подобную форму работы успешно используют такие компании, как «Хилтон», «Макдональдс», «Дока-пицца» и др.

При наделении в соглашении посредника преимуществен­ным правом продажи экспортер обязан в первую очередь поста­вить товар посреднику, и только в случае его отказа у него появ­ляется право продать эту партию товара на договоренной терри­тории с помощью других посредников или самостоятельно без выплаты вознаграждения посреднику.

В соглашениях подобного рода указываются мотивы, раз­решающие посреднику отказаться от сбыта товаров. Как правило, к ним относятся плохие технические характеристики, низкое каче­ство, неприемлемые сроки поставки, высокие цены, невыгодные условия платежа. Свой отказ от продажи посредники должны на­править экспортеру в письменном виде. Соглашение о преимуще­ственном праве продажи снижает для экспортера проблему труд­ностей выхода на рынок, которая может реально появиться при исключительном праве продажи товаров посредником.

Для рациональной организации сбыта посредники, комис­сионеры, сбытовые фирмы могут использовать такие виды сбыто­вых систем:

а) собственную сбытовую сеть, включающую в себя сбыто­вые отделы головного посредника и его филиалов, размещенных в экономически развитых регионах; б) независимую сбытовую сеть, сформированную из дочерних компаний и субагентов и дополнен­ную независимыми сбытовыми розничными и оптовыми фирмами, в состав которых могут входить региональные дистрибьюторы, магазины и универмаги; в) совместные предприятия, состоящие из собственных сбытовых служб и независимых сбытовых фирм.

Посредники реализуют крупные партии сырьевых товаров и промышленное оборудование на основе заключения прямых контрактов с потребителями. Через сбытовую сеть посредники продают автомобили, тракторы, сельхозмашины и другие товары. экспортным. Для этого в соглашениях устанавливаются верхние пределы отклонения цен реализации от экспортных цен. Если же подобного условия в соглашении нет, то фактически осуществля­ется переход к выплате вознаграждения в смешанной форме: полу­чение процентов с фактурной цены и разницы в цене. Вознаграждение в смешанной форме имеет также широкое распространение во внешней торговле. При умелом маневрирова­нии уровнем цен реализации экспортер может успешно применить данную форму вознаграждений посредника.

В твердой, заранее согласованной сумме вознаграждение применяется при выполнении посредником рекламных компаний, научных исследований, расчета цен и других работ.

Иногда вознаграждение посреднику определяется возме­щением расходов посреднику, оказавшему заказчику услугу, на основе документов, подтверждающих эти расходы.

В соглашениях с посредниками применяются различные способы вознаграждения, а для некоторых из них может быть применен комплекс нескольких видов вознаграждений.

Применяются при выплате вознаграждений следующие способы: а) за счет удержания посредником причитающихся сумм из платежей экспортерам за поставленные товары; б) обратным переводом продавцом вознаграждения из полученных от посред­ников платежей за проданные товары. При определении размеров вознаграждений возможны са­мые разнообразные подходы, основанные на сложившихся в раз­личных странах правилах и обычаях и согласовании их между по­средниками и обращающимся к ним экспортерам.

Через оптовую сеть и магазины в основном реализуются товары массового спроса.

В настоящее время на внешнем рынке обостряются про­блемы сбыта и финансовой неустойчивости потребителей товара.

Особенно удачен подобный подход при продаже товаров длительного пользования.

В процессе своей деятельности посредники несут весьма существенные издержки на выдачу заработной платы своим ра­ботникам; оплату почтовых и канцелярских расходов; амортиза­ционные отчисления на основные средства и другие расходы на их содержание; транспортные, экспедиторские, таможенные, реклам­ные расходы; налоги и сборы.

Так как в результате деятельности посредник не создает дополнительной стоимости, то все эти расходы можно перекрыть только за счет вознаграждения, которое выплачивают продавец и покупатель.

Вознаграждение также должно обеспечить и получение прибыли посреднику. В международной торговле имеются несколько способов формирования и выплаты вознаграждений посредникам. Наибольшее распространение получили соглашения, на ос­нове которых посредники могут оставлять себе разницу между це­нами реализации товаров и ценами экспортеров. Такая форма вознаграждения служит хорошим стимулом для посредника в на­ращивании объемов продаж товаров, но в то же время заметно его стремление занизить экспортные цены, что невыгодно экспорте­рам. Поэтому данный способ вознаграждения посредника (консигнатора, купца, дистрибьютора) требует от экспортера хо­рошего знания рыночных цен и умения своевременно корректиро­вать их.

Также достаточно широкое распространение имеет возна­граждение посредника начислением процентов с экспортных цен. В этом случае посредник заинтересован в расширении экспортных операций. Но при данном способе очень важно, чтобы посредники продавали товары по ценам, максимально приближающимся к экспортным.

Вознаграждение в смешанной форме имеет также широкое распространение во внешней торговле. При умелом маневрирова­нии уровнем цен реализации экспортер может успешно применить данную форму вознаграждений посредника.

В твердой, заранее согласованной сумме вознаграждение применяется при выполнении посредником рекламных компаний, научных исследований, расчета цен и других работ.

Иногда вознаграждение посреднику определяется возме­щением расходов посреднику, оказавшему заказчику услугу, на основе документов, подтверждающих эти расходы.

В соглашениях с посредниками применяются различные способы вознаграждения, а для некоторых из них может быть применен комплекс нескольких видов вознаграждений.

Применяются при выплате вознаграждений следующие способы: а) за счет удержания посредником причитающихся сумм из платежей экспортерам за поставленные товары; б) обратным переводом продавцом вознаграждения из полученных от посред­ников платежей за проданные товары.

При определении размеров вознаграждений возможны са­мые разнообразные подходы, основанные на сложившихся в раз­личных странах правилах и обычаях и согласовании их между по­средниками и обращающимся к ним экспортерам.