Становление коммерческого ТВ в России:

1-е телепередачи появ в М в 1935г. Канал – 1 Основная тематика – жизнь в СССР, культурные мероприятия, спорт.

Во время войны ТВ не работало

1951 – созд центральная студия ТВ с 1956 г – появление второй программы (развлекательная) опера, балет.

1965 – третий канал (учебно-образовательные программы для детей)

Все это просущ до 1981 г

1981-перестройка, рост видеоканалов (6 шт)

1989 – первая коммерческая телекомпания 2х2

1991 – российская государственная телерадиокомпания в Останкино

1993 – первый коммерческий канал НТВ

Деление телеканалов по источнику доходов

3 категории:

1. доходы от рекламы (полн спонсируется за счет рекламодателей)

2. телеканалы по подписке (ист дохода – подписка со стороны телезрителей, по аналогии с оплатой за коммунальные услуги (BBC) Европа, Англия)

3. государственные телеканалы (осн спонсор – государство) советское ТВ

Элитарная культура

- (высокая культура) – культура, которую методологически ставят выше массовой. Творческий авангард, лаборатория, где постоянно создаются новые виды и формы искусства. Считается, что высокая культура создается элитой общества, либо по ее заказу, профессиональными творцами. Включает в себя: искусство, классическую музыку, литературу (классическую)

Как правило, элитарная культура опережает уровень восприятия широких масс.

Элементы высокой культуры:

Литература, поэзия

Изобразительное иск-во

Классическая музыка, опера, балет

Философия

Театр

Общественные выступления и дебаты

Этикет

.

Потенциальная аудитория канала – все население, проживающее в населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного канала. Размер потенциальной аудитории меняется в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов. Реальная аудитория – аудитория, фактически увидевшая сообщение. Ца – аудитория, на которую нацелена рекламное сообщение. (потенциальные потребители, лица, способные оказать влияние на решение о покупке)

Экспонированная аудитория – в результате воздействия рекламного сообщения на потенциальную аудиторию формируются так называемые «экспонированные аудитории», каждая из которых будет соответствовать своему случаю трансляции рекламы.

В зависимости от телеканала, времени трансляции и тематического содержания передач, экспонированные аудитории могут перекрываться (суббота)