9 Маркетинговый план рекламной организации

Разделы плана маркетинговой деятельности:

► Продуктовый план;

► Исследования и разработка новых продуктов;

► План сбыта (повышение эффективности службы сбыта);

► План рекламной работы и стимулирования продаж;

► План функционирования каналов распределения;

► План цен;

► План маркетинговых исследований;

► План логистики готовой продукции;

► План организации маркетинговой службы предприятия.

► Позиционирование

► Брендинг

► Маркетинговое сопровождение рекламной деятельности

Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи)

-Рекламное агентство

-рекламодатель

-Производитель товара/услуги

--Законодательство

-СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации

-конкуренты

-Потребитель рекламы/товара

-Силы, формирующие общественное мнение

Исследование среды рекламной организации:

► Внутренняя среда

► Внешняя среда

§ Микросреда

§ макросреда

Методы анализа внешней среды:

► Метод Мескона 5х5

► SWOT-анализ,

► STEP-анализ, факторы: политические экономические социальные технологические

► GAP-анализ: Определение текущего значения (методом экспертных оценок). Определение максимально доступного значения (экспертные оценки, метод математического прогнозирования). Разбиение разрыва на составляющие. Определение набора планов и инициатив по достижению.