Методи аналізу соціально-культурного середовища в маркетингових цілях.

2)

В міжнародній маркетинговій діяльності прийнято виділяти такі методи аналізу соціально-культурного середовища, як:

─ порівняльний (зіставлення чинників соціально-культурного середовища досліджуваної країни з відповідними параметрами національного середовища іншої країни, з метою пошуку спільних рис, відмінностей, які необхідно враховувати у міжнародній маркетинговій діяльності);

─ ідентифікаційний (розроблявся в США; за допомогою нього відбувається ідентифікація основних параметрів соціально-культурного середовища США і порівняння відхилень від цих характеристик є предметом дослідження маркетологів);

─ критеріальний (в результаті крос-культурних порівнянь країни класифікуються за певним критерієм (індивідуалізм - колективізм)).

Континуум – шкала, на якій розміщуються різні країни за певними оцінками (певних критеріїв) – ранжування.

Згідно Річарда Льюіса, за критерієм організації часу культури поділяються на:

─ моноактивні (культури детально планують своє життя і час – Швейцарці, Німці, Американці);

─ поліактивні (2 справи в один час; динамічні; планування справи виходить з їх пріоритетності (не за розкладом); легкі в спілкуванні – Араби, Латино-Американці);

─ реактивні (уважні, обережно реагують на пропозиції партнера – Японці, Фіни, Корейці).

3)