М. В. Блинова ЯПОНСКОЕ МОБИЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО

Мобильные телефоны, имею­щие доступ в Интернет, коренным образом изменили природу ком­муникаций. Теперь появилась возможность выходить на связь прак­тически из любого места в любое время, расширились возможности и границы распространения информации и доступа к информации.

В отличие от интернет-сайтов для пользователей персональных компьютеров, основные доходы которых поступают от рекламы, бизнес-модель мобильного сайта опирается на доходы от подпи­ски. Подписную плату собирает телекоммуникационная компания- провайдер вместе с оплатой услуг связи, что очень удобно для чи­тателей. Мобильный бизнес открыл новую возможность взимания микроплатежей за онлайновое содержание.

По данным Бюро по информационной и коммуникационной по­литике, в 2006 г. в Японии насчитывалось более 113 млн (примерно 89% населения страны) пользователей Интернета, из которых почти 70 млн (т. е. 55%) — те, кто подключается к Сети посредством мобиль­ных телефонов, и эти показатели ежемесячно стремительно растут. Мобильный Интернет вот уже несколько лет остается бесспорным лидером в предпочтениях японцев. В свою очередь, перед создате­лями контента стоит нелегкая задача сделать именно свой сайт, свои услуги наиболее востребованными для «мобильного» потребителя. Япония — крупнейший в мире провайдер услуг интернет-доступа для пользователей мобильных телефонов.

Огромной популярностью в Японии (равно как и в некоторых других странах: Австралии, Бельгии, Франции, Германии, Греции, Израиле, Ирландии, Нидерландах, Испании, Великобритании и т. д.) пользуется технология мобильного доступа — i-mode. С мо­мента запуска в феврале 1999 г. системы i-mode ведущие телеком­муникационные и, в частности, мобильные телефонные компании зарегистрировали более 6 тыс.

разнообразный контент. Каждому абоненту i-mode автоматически выделяется адрес электронной почты, предоставляющий возмож­ность обмениваться сообщениями как с другими устройствами i-mode, так и с обычными портативными и настольными компью­терами.

Зарегистрированные по всему миру 50 млн подписчиков при­выкли к возможности забронировать авиабилет или купить билеты на концерт, получить и отправить электронную почту, узнать бир­жевые котировки и выйти в Интернет через мобильный телефон. В последние четыре года в Японии зафиксирован i-mode-бум, когда обладатели портативных сотовых телефонов предпочитают отправ­лять и получать электронную почту не через компьютер, а посред­ством телефона. Для краткости передачи информации придуман даже i-mode-язык графических изображений. Сервисом i-mode в Японии пользуются 170 банков и Министерство почты и телеком­муникаций, а также сотни банков и десятки министерств и ведомств по всему миру.

Быстродействие при загрузке веб-страничек через i-mode на мо­бильный телефон является основным преимуществом системы перед простым просмотром WAP-страниц.

Лидером в производстве мобильного контента (для систем i-mode, Vodafone и au) в Японии на сегодняшний день является медиакон­церн «Асахи» (Asahi), которому, в частности, принадлежит круп­нейший мобильный новостной сайт Асахи-Никкан спортс (Asahi- Nikkan Sports). «Никкан спортс» (Nikkan Sports) — спортивная газета издательской группы «Асахи». В течение первого года доступ к сайту был бесплатным, но с 2000 г. была введена абонентская плата в раз­мере 100 иен (чуть меньше 1 ам. долл.) в год. Теперь пользователи могут бесплатно прочитать только заголовки материалов. Для до­ступа к полным текстам статей необходимо оформить подписку. На мобильном сайте читателю предлагаются последние новости с asahi. com и nikkansports.com, прогноз погоды, ежедневная рубрика с мате­риалами газеты «Асахи» и результаты баскетбольных и футбольных матчей.

В период с 2001 по 2003 г. компания «Асахи» запустила еще 5 сайтов для мобильных телефонов. Их основная концепция — «Новости +». Например, на сайте «Ньюс баттл» (News Battle) (подписная плата — 100 иен в месяц) — это совместный проект медиаконцерна «Асахи» и японской экономической газеты «Никкэй» (Nikkei) — предлагают­ся новости и новостные викторины. Подписчики могут тут же про­верить результаты. Поскольку у обеих газет есть собственные сайты для мобильных телефонов, создатели «Ньюс баттл» пытаются сделать нечто отличное от обычного новостного сайта. Викторина по теку­щим событиям, с одной стороны, развлекает подписчиков, а с дру-

гой — побуждает их читать новости. Другой мобильный сайт называ­ется «Чьезо» (Chiezo) (ежемесячная плата составляет 100 иен). Здесь предлагается поиск по текущим материалам газеты «Асахи», а также архивам.

Сайт «Асахи мобайл стэйшн» (Asahi Mobile Station) был создан специально для мобильных телефонов 3-го поколения (3G)¹, совме­щающих в себе функции компьютера с доступом в Интернет. Здесь новости предлагаются в формате потокового видео. Поначалу сайт был бесплатным, а с октября 2002 г. была введена абонентская плата в размере 300 иен в месяц. Видеоматериалы предоставляют три теле­канала, входящие в медийную группу «Асахи», новости обновляются три раза в день.

Видеоклипы, модифицированные под мобильные телефоны 3G, направляются с телеканалов в редакцию asahi.com. Затем сотрудники подбирают соответствующие материалы из газеты «Асахи» и направ­ляют их на сайт.

Самые горячие новости, информацию о несчастных случаях и ка­тастрофах, об изменениях в движении транспорта (поездов или са­молетов), а также о чрезвычайных событиях вроде землетрясений, тайфунов и снегопадов предлагает японцам мобильный сайт Асахи лайфлайн ньюс (Asahi Lifeline News). Пользователи могут индивидуа­лизировать меню и почтовые услуги, ограничив предоставление ин­формации, например, своим районом или железнодорожной линией, которой они пользуются.

С января 2005 г. компания «Водафон» (Vodafone) совместно с ком­панией «XX век Фокс» («XX Century Fox») предложила пользователям телефонов 3-го поколения еженедельный 60-секундный сериал так называемых «mobisodes» из популярного телесериала «24». У подпис­чиков также появилась возможность смотреть «мобильный вариант» фильма «Бриджит Джонс: причины успеха» и ежедневное эксклюзив­ное видео Эм-Ти-Ви (MTV).

Как пояснил первый вице-президент компании Эн-ти-ти «ДоКоМо инк.» (NTT DoCoMo Inc.) Ёсинори Уда, предоставляемая на мобильных сайтах информация условно делится на несколько десятков различных контент-блоков. Наибольшей популярностью пользуются музыкальные мелодии, которые пользователи «ска­чивают» на свои мобильники, и все возможные игры. После тща­тельного изучения содержания мобильных сайтов была выделена группа особых ресурсов, пропагандирующих насилие, либо имею­щих порнографическое содержание. Министерство связи Японии в свою очередь приступило к разработке системы блокирования мо­бильных телефонов подростков и детей, которая позволит оградить «незащищенных абонентов» от доступа к порнографии и другой не­желательной информации.

В целом, по данным отчетов, представленных на Форуме мобиль­ного контента (MCF), проходившего в Токио в июне 2004 г., рынок цифрового содержания уже в первой половине года в целом вырос на 31% по сравнению с 2003 г. С широким распространением новых тех­нологий японцы не перестают быть самой читающей нацией в мире. В Японии часто можно увидеть, как люди что-то читают на своих мобильных телефонах на станциях метро, например, или автобусных остановках. Они превращают «время простоя» в «продуктивное вре­мя», получая новую информацию. Причем основную массу «читате­лей» с мобильных телефонов представляет молодежь в возрасте от 20 до 30 лет; аудитория же asahi.comрассчитана на поколение постарше, так же как и традиционные газеты на бумаге, по-прежнему популяр­ные у тех, кому от 30 и выше.

Японцы согласны платить за мобильные услуги². Статистика по­казывает, что начиная с первой половины 2004 г. расходы японцев на еду, рестораны и путешествия сократились, а на мобильные услуги выросли³. В России расходы населения в сфере мобильной телефо­нии также стремительно растут, особенно в крупных городах и про­мышленных центрах.

Примечания

¹ Стоимость телефона третьего поколения в Японии сегодня составляет $ 450—480, соответственно средняя цена мобильного телефона 2G — $ 150—160.

² Общее число пользователей мобильных телефонов в Японии в сентябре 2004 г. составило почти 84 млн человек (ок. 66% населения страны).

³ Японцы меняют мобильные телефоны в среднем раз в 2 года (для сравнения — в Китае этот показатель составляет 1,5 года, в Корее — 2,5 года).