36. Наружная реклама

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама и является видом ATL-рекламы. Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина): 3х6 м (биллборд (рекламный щит)) 1.8х1.2 м (сити-формат) 3х1.4 м (пиллар) 2.7х3.7 м (ситиборд) 5х12, 5х15 м (суперсайт) Наиболее распространенные типы рекламоносителей: крышная установка биллборд (рекламный щит) видеоэкран стела флаговая композиция рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр) электронное табло (бегущая строка) маркиз (рекламный или декоративный козырек) вывеска (световой короб) дорожный указатель объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов) транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте реклама в лифтах живая реклама реклама на парковках реклама в метро Плюсы и минусы наружной рекламы Плюсы наружную рекламу нельзя выключить/переключить для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ) Минусы отсутствие звука неоднозначно воспринимается публикой

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 36. Наружная реклама:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -