4.6. Наружная реклама

Наружная реклама – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями наружной рекламы являются:

1. вывески на остановках, торговых и промышленных предприятиях, ведомствах, учреждениях;

2. рекламные щиты (щитовая реклама) - билборд. Применяют специальные конструкции, которые крепятся на заборы, стены зданий;

3. брандмауэры – стационарные панно на глухой стороне здания;

4. электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями – призматрон – вместо одного статистического изображения располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга;

5. постер – изготовлен на гибкой (бумажной или синтетической основе) полиграфическим способом. Состоит из нескольких (до 30 и более) печатных элементов, объединяемых в единое рекламное пространство с оптимальным соотношением сторон 1:2,25. Располагают на глухой стене здания – бранбмауэрах;

6. страйпер – печатный элемент изготовлен из синтетических материалов и вытянут в полосу, которая крепится на прямоугольную раму, установленную на опору («ногу»);

7. световая реклама – основные носители: неоновые вывески, лайтбоксы (небольшого размера застекленный рекламный планшет с подсветкой), бегущая строка;

8. транспаранты – растяжки (баннеры);

9. пространственные конструкции, которые представляют собой огромные объемные макеты (упаковка пленки «Кодак», бутылка «Coca-cola»);

10. кинематические установки – движутся от ветра (флюгер) или установлен вращательный механизм;

11.

Рекламный контакт с наружной рекламой достигается во время передвижения получателей по городским улицам, автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

1) щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой заключается в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

2) визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

3) использовать шрифты простые и ясные, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

4) необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

5)на рекламном щите необходимо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

6) для улучшения восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

7) необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы и привлечения внимания аудитории. В этом случае они располагаются в непосредственной близости от объекта рекламы. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.

Преимуществами наружной рекламы являются: широкий охват аудитории и частотность (большое количество рекламных контактов данного вида медиаканала); гибкость; относительно невысокая стоимость одного контакта; долговременность воздействия на аудиторию; высокий уровень воздействия на аудиторию за счет зрелищности, нетрадиционных ходов.

К недостаткам наружной рекламы относят: большие сроки, необходимые на проведение рекламной кампании с использованием наружной рекламы; влияние атмосферных явлений, которые резко снижают качество изображения на щитах; необходим постоянный контроль для определения повреждений; процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложно и забюрократизирована, т.к. необходимо соглашение горисполкома, архитектурного управления, управления благоустройства и озеленения, государственной автоинспекции и т.д.

Рекламодатель или рекламное агентство при составлении сметы на наружную рекламу дожны учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость установки рекламной конструкции.