24. Использование цвета в рекламе

1. Круг естественных цветов
2. Гармонические сочетания 3. Цветовоздействие по Бенуа.

1* Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии

с правилами "круга естественных цветов".

В соответствии с закономерностями образования цвета выде-

• основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):

• синий;

• красный;

• желтый;

• смешанные цвета первого порядка (закономерности и результа-

ты смешения см. по кругу):

• фиолетовый;

• оранжевый;

• зеленый;

• смешанные цвета второго порядка:

• красно-фиолетовый;

• красно-оранжевый;

• оранжево-желтый;

. желто-зеленый;

• сине-зеленый;

• сине-фиолетовый.

2. Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые

находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные

сочетания — вершины треугольников:

• подходящие сочетания цветов:

• красный — синий;

• оранжевый — голубой, зеленый, фиолетовый;

• желтый — синий;

• зеленый — красный, фиолетовый;

• фиолетовый — оранжевый, зеленый;

• приемлемые сочетания цветов:

• оранжевый — красный;

• желтый — фиолетовый, красный;

• неподходящие сочетания цветов:

• красный — фиолетовый;

• оранжевый — желтый;

• синий — зеленый;

• зеленый — оранжевый.

3. По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо

их воли и помимо оптической системы. Например:

• красный — стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм

дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в из-

быточном количестве может вызвать нарушения в психике;

• зеленый — успокаивающий. Понижает кровяное давление,

расширяет капилляры, снимает усталость;

• синий — угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает

частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощу-

щение холода;

• желтый - стимулирует интеллектуальную деятельность, не по-

вышает кровяное давление;

• оранжевый — ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а

также создает ощущение тепла.

Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при

подготовке рекламы.