6. Теле- и радиореклама

1. Характеристика теле- и радиорекламы
2. Ограничения в теле- и радиорекламе
 1 • В настоящее время самыми распространенными видами рекла-

мы являются теле- и радиореклама.

более эффективны по причинам:

• распространенности радио и телевидения (имеются практиче-

ски в каждом доме);

• частого использования радио и телевидения потребителями

(почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

• массовости аудитории;

• больших возможностей радио и особенно телевидения переда-

вать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсозна-

ние потребителей.

2. В то же время указанные факторы делают потребителя неза-

щищенным от массированного рекламно-информационного

воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и те-

левидения, В силу этого возникает необходимость ограничения

рекламного воздействия в радио- и телепередачах. Данные ог-

раничения установлены законодательно.

Так, в радио- и телепрограммах не допускается прерывать рек-

ламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей

строки "):

• детские, образовательные и религиозные передачи;

• радиопостановки и художественные фильмы без согласия пра-

вообладателей;

• транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых

установлен законодательством.

Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного

и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно

осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью

не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио-

и телепрограммы на одной частоте вещания.

В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве

специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного

характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.