6. Стратегии продвижения.
Факторы, влияющие на продвижение товара. Структура продвижения зависит от особенностей товара и особенностей рынка.
1) На выборы элемента продвижения влияет цена товара. Для недорогих товаров лучше всего использовать рекламу.
Для дорогих товаров – личную продажу.2)Влияет ЖЦТ.
1.На стадии выхода на рынок- реклама, СТИС, формирование общественного мнения.
2.Стадия роста- СТИС, поддерживающая реклама, личные продажи.
3. Стадия зрелости – наиболее острая конкуренция, СТИС, убеждающая реклама.
4. Фаза спада – мероприятия по продвижению начинают сокращаться. Напоминающая реклама.
5. В зависимости от того, какого структура продвижения – необходимо сосредоточить свой взгляд на: посреднике или потребителе. Если внимание на посреднике – стратегия выталкивания (СТИС, ЛП, реклама). Если на конечном потребителе – стратегия вытягивания (реклама, купоны, конкурсы). Кроме того структура продвижения зависит от степени широты рынка.
Еще по теме 6. Стратегии продвижения.:
- Группы адаптивных мер предприятия
- 3. Оптимальный выбор поставщика
- Факторы, влияющие на выбор комплекса продвижения
- Некоторые методы продвижения
- 39. Стратегия продвижения товара.
- 5 Правила эффективного запаса товаров
- 32 Базовые стратегии продвижения товара и рекламы, применяемые в мерчандайзинге
- Кросс-культурные и глобальные маркетинговые стратегии.
- Вопросы
- Шпаргалка - Стратегии продвижения товаров, 2017
- 6. Стратегии продвижения.
- 49). УМ: цели, уровни и методы управления.
- 19. Особенности продвижения рекламного продукта
- 24. Медиапланирование рекламной компании, показатели медиапланирования
- Рекламное дело
- 2.1.Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- Интернет-рынок, как новая система коммуникаций в предпринимательстве.