39. Общественное сознание как адресат массовой коммуникации.

Общество состоит из групп, но мы можем рассматривать его как целое. Можно выделить 2 составные части общественного сознания: Динамическая часть: общ.настроение – эмоциональное отражение фактов, событий в духовной сфере общности.

Это наиболее динамичный элемент. общ.мнение – более рациональное отражение событий. Включает идеологические взгляды, нравственные и эстетические установки. Состоит из рационального элемента (знания, сведения, ставшие объектом общего внимания, оценки ( чувства, переживания, которые придают общ.мнению направленность), волевое побуждение – выражение стремления к чему-то, намерение. Статическая часть: Общество, находясь на определенном этапе своего существования, формирует свой типичный образ жизни, который задет устойчивый элемент общественной психологии. Обычай – установленное я вследствие неоднократного применения правило. Иногда имеет силу закона. Традиция – наиболее жизнеспособные обычаи, которые отражают коренные интересы общества. Социальные интересы – обобщенное выражение потребностей каких-то групп, слоев общества. Интересы всегда направлены на сохранение или изменение положения данной группы в обществе и ни в коем случае не сводятся к интересам одного человека. В рамках общества существую массовидные явления: мода, слухи и т.д. Для МК важны слухи. Виды: по адекватности отражения события - достоверные, недостоверные, по качеству – слухи-пугала, агрессивные, разобщающие и др., по происхождению – стихийные, умышленные. Предпосылки для возникновения слухов: наличие актуальной потребности, слух рождается там, где инфо нельзя проверить, инфо имеет множество интерпретаций, чем более важны события и чем более они неопределенны, тем больше возможностей для возникновения слухов. Причины, заставляющие человека включиться в передачу слухов: желание повысить свой престиж, эмоциональное удовлетворение, проверка на доверие к себе.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 39. Общественное сознание как адресат массовой коммуникации.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -