7. Реклама на рубеже 18-19 веков.

Начало XIX в. ознаменовано появлением новых газет:

«Санкт-Петербургские Коммерческие ведомости» (1802),

«Северная почта» (1809),

«Сенатские ведомости» (1809),

«Гений времен» (1807), в том числе и провинциальных;

С 1825 г.

«Коммерческая газета» Департамента Внешней торговли,

с 1832 г. — «Земледельческая газета».

Однако столь явное расширение информационного поля почти никак не повлияло на развитие рекламы: частные объявления были по-прежнему разрешены только «Санкт-Петербургским ведомостям» и «Московским ведомостям», конкуренции в сфере рекламы не существовало, а, следовательно, и движение вперед было очень медленным.

«Санкт-Петербургские» и «Московские ведомости» крепко держались за свои традиции, но все же некоторые новации мы наблюдаем в разделах объявлений этих газет:

большая унификация, т. е. распределение объявлений близкой тематики по рубрикам. Вы помните, в 1764 г. были выделены первые немногочисленные рубрики: «Продажа», «Отъезжающие» и пр. К 1810 г. число рубрик выросло многократно:

1. Подряды;

2. Продажа движимого и недвижимого имения;

3. Отдача в наем или на откуп;

4. Продажа с публичного торгу;

5. Потерянные вещи;

6. Найденные вещи;

7. Желающие вступить в должность или в услужение;

8. Предостерегательные объявления (Имеются ввиду объявления,

предостерегающие от приема в услужение беглых крестьян, от сдачи квар­

тир злостным неплательщикам, от дачи в долг несостоятельным)

9. Смесь: продажа, прокат;

10. Приехавшие;

11. Отъезжающие;

12. О вызове наследников, должников, кредиторов;

13. О книгах;

14. О лотереях;

15. Покража;

16. Перемена квартир.

Объявлений было столь много, что к концу 1810-х годов их в очередной раз исключили из состава газеты и стали печатать в «Прибавлениях», причем и здесь мы наблюдаем тенденцию к ранжированию.

Практиковались и объявления в виде отдельных листов. Так, в 1819г. вышло приложение к № 56 «Санкт-Петербургским ведомостям» в виде отдельного листа, посвященное рекламе игральных карт, произведенных сиротами Воспитательного дома. Объявление помимо коммерческой направленности имеет и социальный аспект — призыв поддержать сирот, не покупать контрабандных игральных карт, а покупать карты, произведенные воспитанниками сиротского дома.

В первой половине XIX столетия возникла и постоянно расширялась практика отдачи крепостных на фабрики или на работу в город, на оброк: если человек имел профессию, заработки были выше. Поэтому в этот период появляется значительное количество различных ремесленных и сельскохозяйственных школ для крепостных и вольных крестьян, где детей обучали строительному делу, садоводству, полеводству, животноводству, девочек — плетению кружев и шитью. Объявления таких школ достаточно часты в газетах данного периода.