Маркетинговые характеристики бренда.

Это символ:

· способный вызывать положительные эмоции;

· формирующий определенные ассоциации;

· позволяющий переключить внимание потребителя на неощущаемые или воображаемые различия, на преимущества товара перед конкурентами;

· содержащий информацию о товаре;

· упрощающий выбор товара покупателями, розничными продавцами и посредниками;

· облегчающий обработку заказов в оптовом и розничном звене;

· позволяющий снизить покупателям риск при выборе товара и совершении покупки;

· позволяющий убедить потребителя в совершении покупки;

· дающий гарантии качества, постоянства качества товара;

· увеличивающий потребительскую ценность товара для потребителя;

· лежащий в основе формирования фирменного стиля;

· обеспечивающий повышение достоверности при сегментации рынка (различные линии товара);

· дающий возможность создать разнообразие товаров без существенного изменения товарного ассортимента;

· являющийся дополнительным стимулом для производителей и продавцов в поиске новых свойств товара;

· дающий возможность дополнительной защиты от фальсификации.