Глобальный медийный рынок в эпоху мобильной коммуникации

XXI век отмечен новыми необычными явлениями в жизни чело­вечества. Они связаны с бурным ростом информационных техноло­гий, которые меняют наши традиционные представления об образе жизни, несут качественные изменения, которые сказываются на всех сторонах нашего существования.

Мобильная коммуникация

Количество сотовых телефонов в мире достигает рекордных по­казателей. Это означает, что на одного из двух граждан земного шара приходится один мобильный телефон.

Очень важно и то, что мобильная телефонная связь изменяет нашу повседневную жизнь, проникая во все сектора населения: от детей и подростков — до людей преклонного возраста, меняя их поведение и отношение к жизни.

Сотовый телефон становится, пожалуй, символом нового образа жизни в XXI в., и не только в традиционно развитых странах.

Ребенок конца XX в. просил купить ему компьютер, ребенок XXI в. просит купить ему прежде всего сотовый телефон, и родите­

ли послушно стремятся приобрести его — это теперь своеобразная «теленянька», «телегид», позволяющий управлять поведением детей и взрослых, позволяющий постоянно общаться, не упуская из поля слухового общения.

Это — новая форма не только коммуникации, но и материализо­ванной социальной связи, меняющей структуры межличностного и межгруппового социального общения.

Эта новая ячейка публичной сферы расширяет возможности граж­данского общества, возможности каждого человека активно участво­вать в жизни общества.

Мобильная журналистика — мобильные СМИ

Новым моментом в развитии средств массовой информации можно назвать использование мобильной связи для доставки ин­формации пользователю по подписке: появились мобильные газеты, журналы, все шире распространяются мобильные книги, рекламные издания, и доступ рекламодателей к новому рекламному рынку стал во многом определяющим фактором в развитии современных СМИ.

Развивается мобильное телевидение. Масштабный рост сети со­товых телефонов позволил использовать их в целях информации и даже пропаганды. Нужно отметить, что мобильная связь включает­ся в общую систему массовой коммуникации. Наряду с интернет- сайтами для пользователей Глобальной сети возникает и новый вид журналистского продукта для мобильного потребления — мобиль­ные сайты различных средств массовой информации.

Наступление нового разделения труда, где Интернет становится своего рода распределителем информационных потоков, а сотовый телефон помогает управлять вниманием и отбором информации, позволяет говорить о новом уровне движения к информационному обществу.

Глобальное телевидение

Обращаясь к следующему киту, на котором базируется информа­ционное общество, — глобальному телевидению, нужно сказать, что оно перестает быть англосаксонской монополией.

Это наиболее наглядно проявилось во время войны в Ираке и осо­бенно во время подготовки к этой войне.

Ближний Восток — хороший тому пример. На информационном поле кроме западных компаний появился совершенно новый игрок — катарский канал «Аль-Джазира» (Al Jazzeera), представлявший аль­тернативную американской корпорации позицию с уникальными видеосюжетами, которые вынуждены были воспроизводить и Си-

эн-эн, и другие западные компании.

Американская компания Си-эн-эн и английская Би-би-си (BBC), конечно, оставались по-прежнему крупнейшими игроками на гло­бальном телевизионном поле, но они столкнулись с исчерпанностью аудитории англоязычных новостей в европейской и азиатской частях света. К тому же стало сказываться давление со стороны различных международных, региональных и национальных телевизионных ка­налов. В глобальном эфире появились кроме Си-эн-эн и Би-би-си Уорлд такие компании, как французский канал ТВ5 (TV5) и Немец­кая волна (Deutsche Welle). И хотя по охвату аудитории они поначалу уступали и Си-эн-эн, и Би-би-си Уорлд, тем не менее начали под­рывать монополию этих двух глобальных телесетей. При этом нужно иметь в виду, что если TV-5 вещала только на французском языке и работала на франкоязычную аудиторию, что тоже очень важно, по­скольку этот сектор аудитории выпадал из поля воздействия и Си- эн-эн, и Би-би-си Уорлд, то Немецкая волна вещала и на английском языке, составляя им в известной степени конкуренцию. Но кроме этих новых игроков давление на Си-эн-эн оказывает также и то об­стоятельство, что Си-эн-эн в Соединенных Штатах как националь­ный информационный канал утратила свое доминирующее положе­ние в результате активности других телеканалов, как эфирных, так и спутниковых и прежде всего кабельных, что не могло не сказаться на экономических возможностях этой телесети сегодня.

Серьезным фактором, снижающим интерес к телевизионным пе­редачам на английском языке, стали новостные сайты в Интернете практически на всех языках мира — они приучают получать новости на родном языке. Корпорация Си-эн-эн учитывает это обстоятель­ство и тоже создает на многих языках свои порталы для общения с аудиторией на родном для нее языке.

Американская Си-эн-эн перестала быть монополистом с появле­нием Би-би-си, появление же общеевропейского канала Евроньюс (Euronews), который действует и на английском, и на других языках в своем особенном формате, усложнило эту ситуацию, придав большее разнообразие космическому телевидению: если, действуя в глобаль­

ном эфире, Си-эн-эн и Би-би-си Уорлд оставались достаточно четко выраженными национальными компаниями — американской и ан­глийской, то Евроньюс стала по существу первой наднациональной и действительно международной телекорпорацией. Евроньюс созда­ла свой стиль подачи новостей, который основывается на отделении информации от ее интерпретации и сознательно стремится ограни­читься фактографической стороной дела, не вдаваясь в оценки и тем более в дискуссии по поводу оценок, и добивается большей объек­тивности и доверия аудитории, которую убеждает отсутствие пред­взятых комментариев с национальной или даже региональной точки зрения.

Наиболее ощутимый удар англосаксонская монополия на рас­пространение информации получила с самой неожиданной сторо­ны — со стороны арабской телевизионной компании Аль-Джазира, которая занимала альтернативную позицию по отношению к Ираку и в этом смысле противопоставляла американской версии свою точку зрения, основанную в большей мере на интересах арабского мира и дружественных ему стран.

Нужно сказать и об успехе телесетей в глобальном экономическом пространстве. Все спутниковые каналы уделяют довольно много вни­мания экономическим и финансовым проблемам, поскольку они рас­считаны на деловую и финансовую элиту: Си-эн-эн, Би-би-си Уорлд, Евроньюс практически ежечасно сообщают биржевые и валютные новости, систематически анализируют ситуацию на основных рын­ках.

Они в течение двадцати четырех часов передают финансово­экономическую информацию из всех банковских столиц — от Сид­нея и Токио до Франкфурта, Лондона и Нью-Йорка, дают представ­ление о колебаниях и нюансах мировых финансов и экономики, осуществляя круглосуточный мониторинг падений и взлетов курсов акций, валют и других показателей финансового здоровья всех регио­нов мира.

Вместе с тем они освещают достаточно серьезно и события, свя­занные с политической жизнью и прежде всего с теми ее аспектами, которые влияют на экономическую конъюнктуру. Эти каналы рас­считаны на финансово-экономическую элиту, на которую в значи­тельной степени ориентированы и новостные глобальные каналы. Такое пересечение интересов создает новый очаг напряжения и кон­куренции в глобальном эфире.

Интересно в связи с этим отметить, что один из наиболее удач­ных российских интернет-проектов — информационное агентство в Интернете Росбизнесконсалтинг — создало специализированный финансово-экономический телевизионный канал.

Было бы неверно усматривать в этом победу телевидения над Ин­тернетом, скорее можно говорить о сотрудничестве и более четком разделении труда между средствами информации.

Глобальные экономические каналы создали новые цветовые се­миотические эффекты. Развитие дизайна идет по пути более точного расчета на потребителя: дизайн все больше индивидуализируется и вместе с тем обогащается за счет использования значительно боль­шего изобразительного материала современной графики.

Помимо бегущей строки с последними новостями получило разви­тие многооконное распределение информации на экране — особенно преуспело в этом направлении агентство Блумберг, которое использу­ет до шести окон и бегущих строк в своих экономических обзорах.

В дизайне экономических программ важнейшее место отведено человеческому фактору: в окружении быстро меняющихся в окнах цифр и графиков главное окно с журналистом — экспертом в области экономической информации, который буквально на лету комменти­рует быстро меняющуюся конъюнктуру и дает прогнозы ее развития.

Глобальные газеты: англосаксонский альянс сохраняется

В отличие от глобального ТВ в глобальном газетном мире монопо­лия англосаксов сохраняется. Важное место занимают четыре газеты. Все они издаются на английском языке: это «Интернэшнл геральд трибьюн» (Internationale Herald Tribune), «Файненшэл таймс» (Finan­cial Times), «Уолл-стрит джорнэл» (Wall Street Journal) и «Ю-Эс-Эй тудей» (USA Today). Все эти газеты уделяют значительное внимание экономическим вопросам, но ведущими в этом плане изданиями яв­ляются, безусловно, «Файненшэл таймс» и «Уолл-стрит джорнэл». Если «Ю-Эс-Эй тудей» во многом рассчитана на американских ту­ристов, находящихся в Европе и других частях света, а «Интернэшнл геральд трибюн» — на англоговорящую политическую элиту ведущих стран мира, прежде всего Европы, и, в отличие от занятых рекламой телевизионных компаний, стремится передать читающей публике в Европе, Азии и других регионах точку зрения ведущих американ­ских специалистов и политиков, то «Файненшэл таймс» и «Уолл­стрит джорнэл», подобно Блумбергу и Эм-эс-эн-би-си, сосредота­чивают свое внимание на ведущих финансовых центрах. «Уолл-стрит джорнэл» пытается расширить свою аудиторию в Европе и для этого вносит изменения и совершенствует европейское издание, которое теперь радикально отличается от собственно американского: в нем

имеются цветные иллюстрации, схемы, диаграммы, специальные разделы, посвященные новым технологиям. Словом, из газеты, рас­считанной на покупателей акций и биржевых игроков в Америке, она превращается в Европе в издание, более аналитическое и рассчитан­ное на более серьезного читателя.

Казалось бы, обе эти ведущие газеты ведут острую борьбу за свою ограниченную по численности элитарную аудиторию. Но в начале XXI в. выяснилось, что у обеих возникли экономические трудности и владельцы Доу Джонс и Пирсон ведут переговоры о возможности объединения усилий в совместных акциях. Одна из таких совместных сделок осуществляется сегодня в России: издаваемая Доу Джонсом и Пирсоном в Москве газета «Ведомости» действует от имени «Уолл­стрит джорнэл» и «Файненшэл таймс».

При различии интересов американских и английских медиакор­пораций они тем не менее представляют англосаксонский капитал, который не является единым, но имеет достаточно большие общие интересы и в глобальной экономике, и в глобальном информацион­ном пространстве, хотя острота конкуренции и ведет к новой расста­новке игроков и к перегруппировке сил.

Интернет как канал доступа к глобальной аудитории

Если число глобальных офлайновых газет ограничено четырьмя англо-американскими, то количество онлайновых изданий постоян­но растет. Точную цифру назвать очень трудно, поскольку подавля­ющее большинство печатных газет имеет свои онлайновые версии. Хотелось бы обратить внимание на стабилизацию интернет-версий газет. Попытки отказаться от них оказались непродуктивными. Так, например, в США газеты сегодня стремятся иметь эту версию не только для того, чтобы заработать рекламой, но прежде всего чтобы присутствовать на глобальном рынке и привлекать к себе внимание читателей. Присутствие в Интернете является сегодня важным пока­зателем статуса того или иного издания и его доступности глобальной аудитории. «Нью-Йорк таймс» (The New York Times) гордится мил­лионами читателей, разбросанных по всему миру.

Особенно интересно в этом отношении онлайновое издание ки­тайской газеты «Женьминь жибао» (http:www.people.com.cn) на ше­сти языках, включая ежедневный выпуск на русском языке.

Языки Интернета

К сожалению, у нас в России Интернет развивается недостаточно активно. Хотя сегодня его поклонниками являются представители нашей государственной элиты. Если посмотреть на таблицу самых

влиятельных языков Интернета, то вырисовывается следующая кар­тина. Например, наш, русский, по числу пользователей Интернета в мире уступает восьми другим языкам. И после него, в частности, идет корейский язык. На корейском пользуются Интернетом около 37 млн. На русском — 38 млн. Но число русскоговорящих на Земле в два раза превышает число говорящих на корейском⁴.

Русский совсем недавно вошел в десятку основных языков Ин­тернета, где уступает многим другим. На первом месте здесь, конеч­но, английский язык, которым пользуются и на котором общаются в Интернете 451 млн 951 тыс. человек. Ему уступает китайский язык — 321,4 млн пользователей (хотя на нем говорит уже больше людей, чем на английском), испанский — 121,9 млн, японский — 94,0 млн, араб­ский — 41,4 млн, а русский — 38,0 млн — и корейский — 36,8 млн заключают десятку самых активных пользователей Интернета⁵. В то же время число носителей русского языка в мире больше, чем и ко­рейского, и немецкого, и японского. Но все-таки меньше, чем рас­пространенных испанского, португальского и арабского.

Китайский Интернет

Одной из важнейших особенностей современной географии ин­формационного пространства стала возросшая роль в нем Азии и прежде всего Китая, который по количеству пользователей Интерне­та вышел на второе место в мире. Об этом же свидетельствует и рас­пределение языков (по количеству пользователей) в Сети.

Реформа телекоммуникационного рынка КНР уменьшила вме­шательство правительства в телекоммуникационную сферу и способ­ствовала демонополизации этого рынка. Но все же при общей тен­денции к либерализации телекоммуникационной сферы государство стремится к контролю над содержанием Интернета. Тем не менее ки­тайский Интернет может выйти в лидеры — об этом говорят послед­ние данные, опубликованные в китайской и мировой прессе.

На китайском языке сегодня работают более 321,3 млн⁶ пользо­вателей в мире Интернета, и каждый год это число увеличивается на 20 млн, так что в ближайшее время в Интернете будет звучать прежде всего китайская речь и китайский иероглиф будет присутствовать на большинстве компьютерных терминалов.

То же самое происходит и в секторе мобильной телефонии. Ки­тайский сотовый телефон используется прежде всего для пересылки коротких сообщений — SMS, и эти сообщения пишутся иероглифа­ми. При этом важно отметить, что для пересылки SMS помимо про­стоты и дешевизны в Китае существует еще одна причина: SMS — это иероглифы, которые понятны каждому грамотному китайцу. Если китайцы из одного региона, где действует один диалект, не могут раз­

говаривать с китайцами из другого региона, где существует другой диалект, то с помощью мобильного телефона Китай вновь объеди­няется и представители различных китайских диалектов могут раз­говаривать с помощью иероглифов. Китайский мобильный телефон становится важнейшим средством осуществления коммуникации и обмена информацией и может проложить дорогу новой серьезной тенденции в области информационных коммуникаций, связанной с мобильной телефонной связью.

В США, например, ситуация совершенно иная. Интересы теле­фонных компаний заставляют их отстаивать голосовую связь, за ко­торую взимаются большие деньги, чем за пересылку коротких тек­стовых сообщений. В США экономическая политика телефонных компаний репрессивна по отношению к развитию обмена письмен­ной информацией. Это лишний раз подтверждает наличие разных тенденций в развитии телекоммуникационных связей.