4.3. Аудиовизуальная (экранная) реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Существует следующая классификация рекламных кинофильмов:

рекламные ролики - короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие товары народного потребления.

рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы - рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут, рассказывающие не только о продукции, но и о самом предприятии-заказчике. Создаются для демонстрации как специалистам, так и для широких слоев населения с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа. Рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы по жанру ближе к научно-популярным. При их создании используют элементы мультипликации, компьтерной графики и игрового кино. Такие фильмы демонстрируются на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, деловых встречах.

Классификация рекламных видеофильмов аналогична классификации кинофильмов.

Рекламная видеоэкспресс-информация - специфический вид видеорекламы, которая представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации - ренкламодателя (пуск новой линии, выпуск первой партии товара, юбилей).

В настоящее время в практике рекламы прослеживается тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это связано с такими преимуществами видеорекламы, как более оперативное и экономическое производство, тиражирование, возможность использования электронных спецэффектов, простота транспортирования готовых видеофильмов, удобство их демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов. Однако для демонстрации на большую аудиторию, на большом экране лучшее качество изображения и эффективность восприятия имеют рекламные кинофильмы.

Слайд - фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемые специально подготовленной фонограммой. Слайд - фильмы можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, они могут иметь и рекламно-престижную направленность. Основное преимущество этого вида рекламы является возможность оперативной и экономической модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушая целостности программы.