4.2. Печатная (полиграфическая) реклама

Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Печатные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках.

Печатные рекламные материалы можно разделить на две группы: рекламно-каталожные издания; рекламно-подарочные издания.

1.Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг и бывают следующих видов:

листовка - представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата, выпускается, в силу своей экономичности, большими тиражами;

буклет - согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако, он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит;

плакат – издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенность - лаконичный текст. Как правило - это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации;

проспект - многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. Носит ярко выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывается исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.);

каталог - по форме исполнения напоминает проспект, но значительно большего объема.

2.Рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. Ним относят:

фирменные настольные и настенные календари - в оформлении широко используют фирменную символику организации-заказчика;

карманные табель - календари - иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком. На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика;

поздравительные карточки (открытки), визитка - фирменная символика заказчика.

Преимуществами печатной рекламы являются: относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (настенные, настольные календари) обеспечивают довольно длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести: слабую избирательность; наличие большой бесполезной аудитории; сложившийся образ макулатурности.