Контент для мобильного телевидения: производители и дистрибьюторы

Мобильный видеоконтент по своим основным характеристикам во многом схож с онлайновым видео, которое, кстати, постепенно за­нимает в нем все большую долю, как за счет материалов, предостав­ленных ведущими онлайновыми студиями и ресурсами для мобиль­ной дистрибуции, так и за счет того, что все больше потребителей смотрят видео через мобильный Интернет.

Исследования глобального потребления мобильного контента еще в 2006 г. показывали, что на нынешней стадии зрителей можно разделить на три неравные категории: первые, составляющие пода­вляющее большинство, периодически могут потратить 3—5 минут на просмотр скачанного музыкального клипа, новостного сюжета или ударных моментов из спортивного матча; вторые довольно ча­сто обращаются к экрану телефона в метро или за ланчем и могут потратить до 20—30 минут на целую серию ситкома или на отдель­ный новостной выпуск; и третьи, совсем небольшая группа, смо­трят мобильное телевидение достаточно много, в том числе и дома, наравне с телевизором и компьютером. Согласно данным «Теле- фиа» (Telephia), в 2006 г.

когда осуществлялось 30% просмотров, и на 16—20 часов вечера, получающих 31%.

Таким образом, для мобильного видео клип в виде законченного короткого ролика или фрагмента более продолжительных программ, наиболее важен, т. к. предоставляет возможность быстрого просмо­тра, пересылки и обсуждения, стимулирует социальные функции и популярность пользовательского контента (user generated content).

Наиболее популярный мобильный видеоконтент среди пользователей в США (лето 2007 г.)

Источник:M:Metrics

Новости, спорт и погода, все то, что легко презентуется в корот­кой форме, пользуются наибольшим спросом, и в их производстве задействованы как специализированные компании, так и ведущие телевизионные студии и каналы США. Вообще, предоставлением контента для мобильного просмотра сегодня занимаются практиче­ски все: игроки из сектора традиционного телевидения, онлайновые ресурсы и студии, созданные специально под мобильное видео, ко­торые переформатируют телевизионные или онлайновые програм­мы и пытаются создавать оригинальное содержание. Оригинальный мобильный контент казался еще в 2006 г.

изводства около 30 минут оригинального контента в день в виде не­больших передач, предлагающих новости из мира шоу-бизнеса по модели «Энтертейнмент тунайт» (Entertainment Tonight),или спортив­ные обзоры в стиле «И-эс-пи-эн спортс сентр» (ESPN SportsCenter). Короткие файлы с программами в течение суток выкладываются на специальных площадках, с которых их можно скачать для последую­щего просмотра.

Отдельным направлением в деятельности операторов стал, конеч­но же, спорт, для освещения которого они создают отдельные каналы: с 2005—2006 гг. все спортивные лиги, заключавшие новые договоры о продаже прав на трансляции и сопутствующие услуги, отдельно ого­варивали права на мобильный контент как с телеканалами, так и со всеми другими потенциальными провайдерами. В результате спорт широко представлен в рамках программирования, осуществляемо­го различными телекомпаниями, и на специальных сервисах самих операторов, которые выложили за права на предоставление аудио- и видеоклипов, статистики, новостей, электронных игр и т. д.

При этом громких оригинальных видео, которые привлекли бы внимание множества пользователей и стали бы хитами так называе­мого «вирусного» распространения по телефонам пользователей, как это было в 2005—2006 гг. в Интернете, в мобильном секторе создано не было. Из успешных проектов можно вспомнить только мультсери­ал «Малютка Буш» (Lil'Bush),который был создан в 2006 г. для «Эмпд мобайл», а после закрытия этого виртуального оператора с 2007 г. по­явился на кабельном канале «Камеди сентрал» (Comedy Central),где было показано уже два новых сезона.

Свой вклад в создание оригинального мобильного контента вно­сят и представители традиционной телевизионной индустрии, хотя для них более выгодно, конечно, простое переформатирование своих программ под мобильное распространение. Оригинальный контент требует специфического подхода и немалых инвестиций, при том что реальной финансовой и даже маркетинговой отдачи пока не прино­сит. Чтобы создать успешный проект, нужно снимать изначально спе­циально для мобильного просмотра, что требует других технических аспектов, освещения, использования надписей и субтитров, записи звука, монтажа и т. д. Наиболее показательны попытки ведущих теле­визионных студий создать оригинальное художественное програм­мирование для мобильного видео, в частности сериалы, без которых

невозможно представить полноценное законченное телевизионное пространство. Основой его должны были стать так называемые мо- бизоды (mobisode, производное от «мобильного эпизода»), которые назвал так в начале 2004 г. продюсер «Фокс телевижн» (Fox Television) Дэниел Тиббетс.

Модель мобизодов разработало руководство новой студии «Фокс мобайл энтертейнмент» (Fox Mobile Entertainment),которое реши­ло, что необходимо не только переформатировать и перепродавать успешные программы материнской компании для мобильного по­требления, но и создавать оригинальный продукт.

В целом оригинальный мобильный контент или все больше за­мещается онлайновым и традиционным телевизионным, или ста­новится интегрированной частью производства контента для этих отраслей. Почти все каналы, студии и площадки, работающие с он­лайновым видео, теперь при разработке стратегии распространения учитывают и ресурсы мобильной телефонии вроде «ВиКаст», на те­лефонах «АйФон» и ряде других смартфонов уже наибольшая часть трафика идет с «Ютуб» (YouTube)и других WAP-сайтов. При этом даже оригинальный мобильный контент зависел от онлайновой дис­трибуции гораздо больше, чем онлайновый от мобильных площадок: не все оригинальные и лицензируемые программы, появляющиеся в онлайне, можно найти на мобильных каналах, однако практически не было оригинального контента, созданного изначально для мо­бильного распространения (будь то «24», программы «Спринт пауэр вью» или тот же «Малютка Буш»), который не выкладывался бы для продажи или поддерживаемого рекламой просмотра на сайтах студий или каналов в Интернете.

Стоит признать, что звукозаписывающие корпорации и произ­водители видеоигр выработали стратегию мультимедийного сотруд­

ничества с платформами на основе мобильной телефонии гораздо быстрее, чем их коллеги из телевизионного сектора медиаиндустрии.

В разных форматах программы для мобильного телевидения се­годня предоставляют практически все ведущие каналы эфирного и кабельного телевидения, среди которых есть явные лидеры по не­которым показателям. Так, «Уэзер чэннел» (The Weather Channel), наиболее популярная телевизионная служба, делающая прогнозы погоды, уже в 2006 г. была потенциально доступна 82% подписчи­ков мобильных видеоуслуг, что очень близко к уровню ее кабельного охвата. По числу же абонентов мобильного телевидения, смотрящих программы канала во всем многообразии предлагаемых форматов на всех платформах, доминируют «Эй-би-си ньюс» (ABC News), тот же «Уэзер чэннел», «Фокс спортс» (Fox Sports),И-эс-пи-эн, «Фокс ньюс» (Fox News), «Эн-би-си мобайл ньюс» (NBC Mobile News),«Ка­меди сентрал», «Дискавери чэннел» (Discovery Channel), Си-эн-эн (CNN)и «И!» (E.).В формате линейных каналов, работающих со спе­циализированными провайдерами «МобиТиВи» и «МедиаФЛО», уже несколько лет представлена вся элита современного американского

телевидения — «Си-би-эс мобайл» (CBS Mobile), «Камеди сентрал», «Э-эс-пи-эн мобайл ТиВи» (ESPNMobile TV),«Фокс мобайл», Эм- ти-ви, «Эн-би-си 2Гоу» (NBC 2Go), «Эн-би-си ньюс 2Гоу» (NBC News 2Go),«Никлодеон» (Nickelodeon),«Си-эн-эн мобайл лив» (CNNMo­bile Live),«Дисней чэннел» (Disney Channel).Такие гиганты телевизи­онного программирования, как «Эн-би-си-Юниверсал» и «Эм-ти-ви нетуоркс», предлагают сегодня десятки WAP-сайтов и вариантов со­трудничества для видеосервисов операторов на базе своих эфирных и кабельных каналов. Подобный масштаб обеспечивал им к осени 2008 г. до 10 млн просмотров (streams) в месяц (у «Эм-ти-ви нетуоркс» этот показатель вырос на 130% за год).

На основании приведенного выше списка наиболее популярных каналов можно сделать вывод, что телевизионные новости остаются пока самым широко используемым вариантом мобильного мульти­медийного содержания: они естественным образом подразделяются на короткие отдельные файлы, не требуют особенно пристального разглядывания происходящего, легче воспринимаются в метро или на улице. К тому же оперативная информация о значительных со­бытиях может быть востребована практически везде, и некоторые крупные информационные поводы показали наличие у мобильных теленовостей достаточного потенциала для превращения в действи­тельно полезную услугу. Постепенно мобильное телевидение адап­тирует и другие важнейшие формы информационного вещания, и, например, в сентябре 2008 г. «МобиТиВи» впервые показывало в прямом эфире телевизионные дебаты кандидатов в президенты страны.

Преимущество новостного контента еще и в том, что он может без особого ущерба для его соответствия мобильной платформе произ­водиться на основе традиционных телевизионных выпусков, не тре­бующих дополнительной креативной переработки. Схожим образом можно использовать программы, связанные со спортом, прогноза­ми погоды, музыкальными концертами и видеоклипами, выступле­ниями комиков или даже игровыми и реалити-шоу, которые можно продавать «по кускам», нарезаемым из прошедших в эфире или толь­ко закупленных передач. Кроме того, большинство оригинальных программ, выпускаемых телевизионными студиями и каналами для мобильного распространения, также делаются в этих жанрах, позво­ляющих создавать материалы, учитывающие многие специфические факторы: не только небольшую продолжительность законченных фрагментов, но и, допустим, преобладание в них крупных планов, меньшие требования к качеству и четкости картинки. Тот же самый спорт на мобильном телевидении приобретает дополнительную цен­ность не от ведения трансляций с игр, а при акценте на показе эмо­ций, искаженных или довольных лиц, повторе отдельных эпизодов с

упором не на общую ситуацию на поле или на площадке, а на движе­ния и действия конкретного игрока, его ног или рук.

Поэтому сегодня многие программы традиционных каналов в перечисленных жанрах снимаются в нескольких форматах, один из которых должен позволять быстро превращать их во фрагменты, адаптированные к специфике мобильного просмотра, или созда­вать на их основе небольшие оригинальные продукты специально для новой платформы. Небольших оригинальных программ подоб­ного рода производится пока меньше, чем просто переформатиро­ванных, хотя отдельные специфические области требуют уже очень значительного мобильного производства. Так, например, канал «Уэзер чэннел» уже в начале 2007 г. производил 4,8 тыс. клипов для мобильного распространения в день, существенная часть которых была оригинальным продуктом для различных операторов и геогра­фических регионов.

В онлайновом видео в последнее время все большую долю в совокупном просмотре занимают полные версии телевизионных сериалов и художественных фильмов. Мобильное телевидение также пытается сделать их существенной частью своего программ­ного«меню»: в 2007 г. «Спринт» начал показывать полные эпизоды «Остаться в живых» и «Анатомии страсти», предоставленные кана­лом Эй-би-си, а в 2008 г. киностудия «Сони пикчерс» (Sony Pictures) запустила первый мобильный канал полнометражных фильмов «Пикс» (PIX),вошедший в пакет предложений «МобиТиВи». При том что непосредственная ретрансляция каналов или загрузка боль­ших, 22- или 45-минутных программ, конечно, технически осуще­ствима, их востребованность пока все равно очень невысока из-за специфики просмотра.

Эта специфика и определяет доминирование в мобильном видео и телевидении максимально короткого по продолжительности и сня­того с учетом просмотра на небольшом экране контента, созданием и распространением которого занимаются преимущественно ведущие студии, каналы и ресурсы традиционного телевидения и онлайново­го видео.