31. Массовая коммуникация как социально-психологическое явление.

Массовая коммуникация – процесс распространения инфо (знаний, духовный ценностей, норм и т.д.) с помощью технических средств на численно большие рассредоточенные аудитории. Основной закон МК – при передаче инфо она либо теряется, либо искажается.

Отличия массовой коммуникации от межличностной: Межличностная – чаще всего непосредственная; контакт отдельных индивидов; индивидуальная ориентированность; имеет в основном спонтанный характер; имеет непосредственную обратную связь; свобода отношений; адресат – отдельный человек; переменная смена направленности, диалогичность; преобладание непосредственного восприятия. Массовая – опосредована техническими средствами; контакт больших социальных групп; как правило, имеет организованный характер; обратная связь или отсутствует, или отсрочена; нормированность; адресат – разрозненная аудитория; самонаправленность, монологичность контакта, многоступенчатое восприятие. Средства МК: СМИ (печать, радио, ТВ и т.д.). Средства массового воздействия ( кино, театр, все зрелищные представления, художественные произведения) Функции СМК по Лассуэллу: информационная, регулирующая, культурная, развлекательная

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 31. Массовая коммуникация как социально-психологическое явление.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -