93. СМИ как источник массовой коммуникации.

СМИ как разновидность СМК – возможность обращения к массовой аудитории с определенной инфо, главная характеристика которой – новизна, т.е. новость – главное содержание СМИ. СМИ – пресса, информагентства, радио, телевидение, Интернет – основной канал распространения информации.

СМИ незаменимы в работе с общественностью. Массовая коммуникация – систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведения людей. СМИ как основной источник МК выполняет ряд функций: 1) Надзор/наблюдение. Корреспонденты СМИ добывают инфо, которую люди не могут достать для себя сами, по всему миру. Затем эта инфо передается в медиа-организации, которые в свою очередь производят теле- и радиовещание или печатают газеты и журналы. Надзор может быть предостерегающим, предупреждающим об опасности – о надвигающемся политическом или экономическом кризисе, стихийном бедствии или военной угрозе. Может быть инструментальным – когда СМИ передают инфо, полезную для повседневной жизни – о выходе новых продуктов и оказании услуг и т.д. 2) Интерпретация. Масс-медиа не просто сообщают факты, но и предоставляют инфо об их значении. СМИ решают, каким фактам будет предоставлено эфирное время или газетная площадь и в каком объеме. Масс-медиа имеют возможность представить аудитории спектр позиций, недоступных через межличностные коммуникации. 3) Соединение/связь. СМИ способны соединить вместе межличностными каналами различные части общества, не связанные между собой напрямую. Так, избиратели узнают из телерепортажей и газет, чем заняты их представители в парламенте. Реклама в СМИ соединяет продавцов и покупателей товаров. Профильные издания соединяют людей со сходными интересами в области политики, профессии, досуга СМИ могут создавать и абсолютно новые социальные группы, связывая членов общества, ранее не знавших о существовании аналогичных интересов.

4) Передача ценностей. СМИ представляют портрет общества, а люди, наблюдая, слушая и читая СМИ, воспринимают социальные ценности, нормы и правила поведения. Медиа демонстрируют ролевые модели (демократа, патриота, либерала, профессионала и т.д.), которые наблюдаются и имитируются телезрителями, читателями и радиослушателями. 5) Развлечение. Звукозапись и кинофильмы, комиксы, игры, гороскопы, слухи, ток-шоу и спорт. Программы развлекают аудиторию. Медиа делают развлечения доступными для большого количества людей по относительно низкой цене. Основная цель коммуникаторов в СМИ – получить внимание аудитории, поэтому важно знать, почему и зачем люди этой аудитории используют СМИ. Знание потребностей и потребителей услуг СМИ позволяет создавать и продвигать свой продукт на этом рынке. Основные мотивы аудитории потребителей услуг СМИ: 1) познание – люди используют СМИ для того, чтобы быть в курсе текущих событий, чтобы знать о вещах в целом или о том, что вызывает любопытство. Когнитивные потребности основаны на желании людей исследовать и изменять окружающую среду; СМИ позволяют удовлетворить эти базовые потребности. 2) Разнообразие. Потребность в разнообразии – еще одна базовая человеческая потребность. СМИ удовлетворяет ее в формах стимулирования, расслабления, высвобождения подавляемых эмоций и энергии. СМИ оказывают на людей эмоциональное и интеллектуальное воздействие – стимулирование, - освобождая от скуки или рутины повседневности. Сенсорная перегрузка может побудить человека обратиться к СМИ, чтобы разрядить напряженность от текущих забот, переключиться с них на отдых, расслабиться. СМИ дают людям возможность эмоциональной разрядки, представляя мыльные оперы или трагические истории. Возможно, люди чувствуют себя легче, когда на экране воплощаются их мечты или чьи-то беды тяжелее, чем их собственные. 3) Социальная полезность. СМИ помогают человеку реализовать потребность в укреплении контактов с семьей, друзьями или др. членами общества. Реализуется в нескольких формах.

Материал СМИ создает повод и предмет для последующего обсуждения или общения людей. Посещение кинотеатра может быть поводом скорее для совместного времяпрепровождения, чем, собственно, для просмотра фильма. Люди используют СМИ также для того, чтобы избежать одиночества. Ограниченные в социальных контактах, люди находят компаньонство в медиа – персоналиях. 4) Уход. Использование СМИ помогает людям избегать конкретной деятельности, уходить от нее. Люди могут создавать посредством СМИ барьер между собой и др. людьми или деятельностью. Формируя свое сообщение для СМИ, необходимо учитывать мотивацию своей аудитории использовать данное СМИ, его медиа-контент, или медиа-содержание. Важен также социальный контекст использования данного СМИ, а также роль данного СМИ в массовых и персональных коммуникациях целевой аудитории. СМИ – каналы массовой коммуникации. СМИ – это организационно-технические комплексы, занятые сбором, обработкой и распространением для массовой аудитории словесной, образной и музыкальной инфо. Именно эта способность быстро достигать большие группы людей определяет ценность СМИ. Ведущая роль СМИ в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Примерно четвертую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать или пресса – письменное слово или визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку. Коммуникация через Интернет использует речь в интерактивном режиме, гипертекст (поиск связанных текстов по словам исходного текста), мультимедиа (аудио- и видеоинфо) и гипермедиа (поиск связанных мультимедийных материалов).

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка на гос. экзамен - Связи с общественностью. 2017

Еще по теме 93. СМИ как источник массовой коммуникации.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -